第一章 市场需求与供给 3
一 什么是需求 3
二 怎样对某种商品进行市场需求分析 5
三 需求是怎样影响价格的 11
四 哪些商品更适合薄利多销 14
五 什么是供给规律 19
六 影响供给有哪些因素 22
七 为什么会出现“投入增加，收入减少”的现象 25
八 生产规模为什么不是越大越好 29
九 什么是边际效用递减 35
第二章 价格和供求规律 41
一 商品价格是由哪些因素决定的 41
二 为什么说通过价格变动可以观察到市场供求的变化 47
三 价格在市场经济中有哪些重要作用 50
四 什么是均衡价格和实际价格 54
第三章 生产成本与利润 63
一 什么是利润最大化 63
二 为什么说企业的目的就是追求利润最大化 68
三 怎样进行成本分析 73
四 什么是机会成本，为什么成本分析时必须考虑机会成本 78
五 如何确定职员的工资 84
六 企业家如何获得超额利润 90
第四章 市场营销与竞争 97
一 商品销售有哪些渠道 97
二 制造商选择中间商时主要采用哪些策略 101
三 商品推销有哪些常用策略 104
四 怎样成功地运用广告吸引消费者 111
五 经济运行中的“博奕论”指什么 122
六 企业家如何从垄断竞争的市场中创新发展 129
七 企业家如何确立消费者为中心的营销观念 136
第五章 投资决策与资金周转 143
一 企业如何做出投资决策 143
二 不同的资产组合对企业收益和风险的影响 149
三 企业怎样对外投资 154
四 上市公司需具备哪些条件 161
五 如何利用融资租赁解决资金不足 169
六 什么是负债和债务重整 178
七 企业如何达到最佳资本结构 183
一 什么是总需求、总供给 191
第六章 政府与宏观经济 191
二 政府怎样对社会经济进行宏观调控 197
三 政府如何引导产业结构的合理升级 211
四 对付通货膨胀的办法 220
五 经济周期与政府经济调节 227
第七章 国际贸易与国际金融 237
一 企业如何顺应世界经济一体化的潮流 237
二 什么是国际贸易利益法则 244
三 国际贸易的发生需要具备哪些条件 250
四 企业如何在国际贸易中规避汇率风险 255
五 企业如何进行国际避税 264
六 企业怎样进行国际投资 272
七 如何选择进入国际市场的突破口 275