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第一章 市场需求与供给 3

一 什么是需求 3

二 怎样对某种商品进行市场需求分析 5

三 需求是怎样影响价格的 11

四 哪些商品更适合薄利多销 14

五 什么是供给规律 19

六 影响供给有哪些因素 22

七 为什么会出现“投入增加，收入减少”的现象 25

八 生产规模为什么不是越大越好 29

九 什么是边际效用递减 35

第二章 价格和供求规律 41

一 商品价格是由哪些因素决定的 41

二 为什么说通过价格变动可以观察到市场供求的变化 47

三 价格在市场经济中有哪些重要作用 50

四 什么是均衡价格和实际价格 54

第三章 生产成本与利润 63

一 什么是利润最大化 63

二 为什么说企业的目的就是追求利润最大化 68

三 怎样进行成本分析 73

四 什么是机会成本，为什么成本分析时必须考虑机会成本 78

五 如何确定职员的工资 84

六 企业家如何获得超额利润 90

第四章 市场营销与竞争 97

一 商品销售有哪些渠道 97

二 制造商选择中间商时主要采用哪些策略 101

三 商品推销有哪些常用策略 104

四 怎样成功地运用广告吸引消费者 111

五 经济运行中的“博奕论”指什么 122

六 企业家如何从垄断竞争的市场中创新发展 129

七 企业家如何确立消费者为中心的营销观念 136

第五章 投资决策与资金周转 143

一 企业如何做出投资决策 143

二 不同的资产组合对企业收益和风险的影响 149

三 企业怎样对外投资 154

四 上市公司需具备哪些条件 161

五 如何利用融资租赁解决资金不足 169

六 什么是负债和债务重整 178

七 企业如何达到最佳资本结构 183

一 什么是总需求、总供给 191

第六章 政府与宏观经济 191

二 政府怎样对社会经济进行宏观调控 197

三 政府如何引导产业结构的合理升级 211

四 对付通货膨胀的办法 220

五 经济周期与政府经济调节 227

第七章 国际贸易与国际金融 237

一 企业如何顺应世界经济一体化的潮流 237

二 什么是国际贸易利益法则 244

三 国际贸易的发生需要具备哪些条件 250

四 企业如何在国际贸易中规避汇率风险 255

五 企业如何进行国际避税 264

六 企业怎样进行国际投资 272

七 如何选择进入国际市场的突破口 275