上篇 趣味广告的时空坐标 4
第一章 大众传媒一劲旅 4
第一节 趣味广告的涵义 7
第二节 趣味广告的作用 27
第二章 古往今来育精英 36
第一节 趣味广告的特点 36
第二节 趣味广告的要求 49
中篇 趣味广告的家族成员 74
第三章 趣味广告的策划与定位 74
第一节 趣味广告的策划 74
第二节 趣味广告的定位 77
第四章 趣味广告的创意与创作 81
第一节 趣味广告的创意 82
第二节 趣味广告的创作 91
下篇 趣味广告的机妙探赜 102
第五章 反激反诉 102
第一节 反向诉求 104
第二节 反向激发 106
第六章 切名切题 110
第一节 正名切名 110
第二节 名人效应 114
第七章 形象生动 119
第一节 具象描绘 119
第二节 巧用辞格 123
第八章 如诗如画 143
第一节 诗情画意 144
第二节 即诗即词 147
第九章 诙谐幽默 151
第一节 一箭双雕 153
第二节 意在言外 164
第十章 褒贬互寓 173
第一节 寓褒于贬 176
第二节 寓贬于褒 179
第十一章 引用化用 183
第一节 引上示下 186
第二节 化用易趣 188
第十二章 新鲜奇特 191
第一节 非同凡响 193
第二节 出人意外 198
第十三章 以赌设悬 204
第一节 设置悬念 208
第二节 假设反证 211
第十四章 声情毕肖 218
第一节 绘声绘色 220
第二节 以情动人 227
第十五章 成语翻新 237
第一节 别有怀抱 239
第二节 别有洞天 241
第十六章 美趣无穷 244
第一节 美的愉悦 248
第二节 趣的魅力 256