上篇 趣味广告的时空坐标 4
第一章 大众传媒一劲旅 4
第一节 趣味广告的涵义 7
第二节 趣味广告的作用 27
第二章 古往今来育精英 36
第一节 趣味广告的特点 36
第二节 趣味广告的要求 49
中篇 趣味广告的家族成员 74
第三章 趣味广告的策划与定位 74
第一节 趣味广告的策划 74
第二节 趣味广告的定位 77
第四章 趣味广告的创意与创作 81
第一节 趣味广告的创意 82
第二节 趣味广告的创作 91
下篇 趣味广告的机妙探赜 102
第五章 反激反诉 102
第一节 反向诉求 104
第二节 反向激发 106
第六章 切名切题 110
第一节 正名切名 110
第二节 名人效应 114
第七章 形象生动 119
第一节 具象描绘 119
第二节 巧用辞格 123
第八章 如诗如画 143
第一节 诗情画意 144
第二节 即诗即词 147
第九章 诙谐幽默 151
第一节 一箭双雕 153
第二节 意在言外 164
第十章 褒贬互寓 173
第一节 寓褒于贬 176
第二节 寓贬于褒 179
第十一章 引用化用 183
第一节 引上示下 186
第二节 化用易趣 188
第十二章 新鲜奇特 191
第一节 非同凡响 193
第二节 出人意外 198
第十三章 以赌设悬 204
第一节 设置悬念 208
第二节 假设反证 211
第十四章 声情毕肖 218
第一节 绘声绘色 220
第二节 以情动人 227
第十五章 成语翻新 237
第一节 别有怀抱 239
第二节 别有洞天 241
第十六章 美趣无穷 244
第一节 美的愉悦 248
第二节 趣的魅力 256
- 《写给孩子的趣味天文学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《写给孩子的趣味物理学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《写给孩子的趣味力学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《小学英语趣味阶梯阅读 五年级》汪盈盈 2018
- 《数学思维训练营 马丁·加德纳的趣味数学题》卢源,李凌,朱惠霖责任编辑;林自新,谈祥柏译;(美国)马丁·加德纳 2019
- 《写给孩子的趣味代数学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《神奇图解 小学英语阅读100篇 趣味篇》龚明霞 2018
- 《写给孩子的趣味几何学》雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼 2019
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《中国与国际规则的制定》潘忠岐著 2019
- 《城市生态规划学》杨志峰,徐琳瑜编著 2019
- 《无癌人生 生得幸福 死得安详》杨莉责任编辑;杨志平,赵勇译;(新加坡)Min Young Lee 2019
- 《意识的宇宙 物质如何转变为精神 重译版》杨志平责任编辑;顾凡及译;(美国)杰拉尔德·M.埃德尔曼,朱利奥·托诺尼 2019
- 《品味经典》冯积岐著 2018
- 《愚人雷默》刘琼责编;杨志霞译;(美)理查德·拉索 2020
- 《藏獒》杨志军 2018
- 《图形图像处理Photoshop CS6实训教程》杨鹏,杨志国主编 2018
- 《银行业数据中心性能测试的策略与实践》杨志国主编;臧大庆副主编 2019
- 《纳米材料与结构测试方法》张亚非,刘丽月,杨志编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017