第1篇 品牌困惑--从李宁品牌的重塑看品牌管理决策 1
核心知识要点 2
案例正文 3
中国体育用品行业 3
李宁公司 10
李宁品牌 13
李宁公司面临的选择 17
课堂讨论 18
品牌认知 18
品牌成功之路 21
品牌面临的挑战 26
品牌定位与营销战略 31
李宁与李宁品牌 42
案例分析 54
李宁牌成功因素 54
李宁公司面临的挑战 57
李宁公司需解决的问题 60
附件 77
李宁公司大事记 77
李宁简介 80
一项对中国体育用品消费者调查报告(节选) 81
第2篇 宝石风暴--从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势 83
核心知识要点 84
案例正文 85
中国移动通信行业 85
TCL移动通信有限公司 87
课堂讨论 93
背景介绍 93
成长过程 95
成功因素 98
竞争策略 100
前景预测 110
案例分析 115
明确的营销战略 116
有效的营销手段 119
附件 121
TCL移动通讯公司大事记 121
万明坚简介 123
第3篇 市场拓展--从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略 125
核心知识要点 126
婷美集团 127
案例正文 127
发现市场机会 128
中国女性内衣行业 129
中国保健品行业概述 133
进入市场 134
迅速成功 138
遭遇困惑 139
婷美的思考 140
战略调整 141
战略调整的结果 142
第一组讨论 143
课堂讨论 143
第二组讨论 154
案例分析 171
婷美初期的成功要素分析 171
婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析 175
附件 181
周枫简介 181
“功能超越品牌决胜”--婷美新企划方案运作精神阐释 182
第4篇 遭遇激情--从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造 195
核心知识要点 196
案例正文 197
发展历程 197
陈龙森其人 199
出现的问题 201
陈龙森的困惑 202
课堂讨论 203
有关激情 204
正面抑或负面 212
激情的产生 214
精神激励与物质激励 223
公平与激情 225
与陈龙森对话 231
案例分析 242
彩虹公司企业文化问题的剖析 242
企业文化变革的手段 245
其他问题的分析 246
附件 250
彩虹公司大事记 250
陈龙森简介 250