目录 1
第一章差别化、规模化与专一化服务的名牌 1
商标优势战略 1
□名牌商标优势战略的含义及类型 1
□名牌商标优势战略中的差别优势 9
□名牌商标优势战略中的规模优势 12
□名牌商标优势战略中的专一化服务优势 17
第二章名牌商标差别优势的驱动因素 19
□名牌商标差别优势独特性的驱动因素 20
□名牌商标差别优势成本与成本驱动因素 24
□名牌商标差别优势与买方价值的关系 27
第三章名牌商标差别优势战略的制定 37
□名牌商标差别优势的实现途径 38
□名牌商标差别优势持久性的条件 45
□名牌商标差别优势易犯的错误 51
□名牌商标差别优势战略的制定步骤 56
第四章名牌商标差别优势战略实施案例 61
□富士胶卷在差别优势战略中稳步发展 61
□土星汽车差别优势战略的成功 67
□金星会社以差别优势战略进军美国市场 77
□哈雷·戴维逊摩托车以差别优势起死回生 92
□基因技术公司差别优势战略的失败 101
第五章名牌商标规模优势的发展模式 107
□名牌商标规模优势发展的一般模式 108
□名牌商标规模优势的名牌效应发展模式 114
□名牌商标规模优势的集团化发展模式 117
□名牌商标规模优势的多样化发展模式 124
第六章名牌商标规模优势战略的选择 133
□名牌商标规模优势中有形的相互关系 134
□名牌商标规模优势中无形的相互关系 139
□名牌商标规模优势中竞争者之间的相互关系 143
□名牌商标规模优势战略的选择与管理 146
第七章名牌商标规模优势战略实施案例 157
□AMAX铝业公司规模优势战略的实施 158
□味之素规模优势战略的成功 171
□格兰特盲目扩张战略的失败 176
□通用食品公司汉堡的收购扩张而失败 183
□波顿公司忽视品牌价值而盲目扩张 190
第八章名牌商标专一化服务优势战略的市场细分化 197
□名牌商标专一化服务中产业市场细分化的基础 198
□名牌商标专一化服务中产业市场细分的一般类别 204
□名牌商标专一化服务中细分市场的吸引力 214
□名牌商标专一化服务中细分市场的相互关系 217
第九章名牌商标专一化服务优势战略的制定 223
□名牌商标专一化服务优势战略的选择 223
□名牌商标专一化服务战略针对新细分市场的可行性 226
□名牌商标专一化服务优势战略的持久性 230
□名牌商标专一化服务优势战略竞争中的陷阱与机会 234
第十章名牌商标专一化服务优势战略实施案例 239
□国际管理集团专一化服务优势战略的成功 240
□办公大王公司专一化服务优势增强了竞争实力 249
□任天堂公司专营儿童游戏机及软件创出奇迹 257
□提供便民服务的环K公司 262
□吉尼罗食品公司快餐特许经营的教训 268
参考书目 280