绪论与导读 11
设计与文化 13
设计文化基础的准备工作 15
主要内容与读法 17
第一章 研究动机与前言 19
研究的延续性与新课题 21
研究的延续性 21
研究的新课题 22
图1-1 本期研究中分科设计理论建构的切入方式 23
调查部份的新课题 24
研究动机、目的 25
名词界说 26
视觉传达设计 26
室内设计 29
设计资源 30
文化 31
符号学 32
图1-2 文化符码 33
文化符码 33
艺术史与设计史 34
图1-3 艺术始与设计史的文化解析观点 35
艺术评论与设计评论 35
传播理论 37
图1-4 传播理论的雏型 37
图1-6 传播理论的二即传播的补充 38
图1-5 传播理论的多层次性的补充 38
彩绘工匠 38
研究方法、流程 39
图1-7 研究流程与取径 40
第二章 文化理论与美学、艺术发展 43
文化理论的诠释、验证与假说 45
意的诠释与验证 46
开发中国家「科学霸道」与设计理论 48
近代学术发展与造形设计 50
造形文化中的挟带 61
近代美学与艺术的发展 65
近代美学的源流 65
近代美学、艺术、设计的脉络 66
图2-1 十九世纪近代西方美学以德国古典美学为基础 69
图2-2 二十世纪近代西方美学以德国包浩斯应用美学为基础 73
美学的主要课题 77
图2-3 近代美学的主要内容 79
图2-4 希腊化时期艺术的指称与分类 85
图2-6 文艺复兴时期艺术的指称与分类 85
图2-5 中世纪时期艺术的指称与分类 85
图2-8 启蒙时期（康德）艺术的指称与分类 86
图2-7 启蒙时期艺术的指称与分类 86
图2-9 近代十九世纪早期（黑格尔）艺术的指称与分类 87
图2-10 近代十九世纪晚期二十世纪初期艺术的指称与分类 88
图2-11 西方古代美学以客观主义美学为主流 92
图2-12 西方中视寄予巴洛克时期美学仍以客观主义美为主流 93
图2-14 康德的美的范畴观 94
图2-13 启蒙主义以後以主观主义美学为主流随号的混战 94
图2-15 一般的美的范畴观 95
图2-16 艺术史的方法论中对「形式」的依赖 96
近代设计的主要课题 97
初步理论：视觉文化造形与设计 106
解构与再建构 107
西方的审美传统视为分析的工具 108
图2-17 造形艺术创作的理论层次 110
绘画与设计：母语何在 112
第三章 文化理论与符号学发展 121
文化理论的符码论与美学层次 123
图3-1 文化符码系统 125
文化视为符码 127
图3-2 符码系统 128
图3-3 符码的指涉 129
图3-4 从语言学看符号学 131
图3-5 从符号学看语言学 132
图3-6 符号的指涉、范畴（分类） 133
图3-7 符号的语意三角 135
图3-8 符号的二元一位模型 135
图3-9 各符号家对符号的语意三角的用词 136
图3-10 视觉符号的理论操作性（符号学的应用） 137
图3-11 常用的图像符号分类：三种图像符号论 138
文化视为语言 139
图3-12 语言类比的设计表达模型 140
图3-13 摩理斯的语意三向度 142
图3-14 产品语意观点下的产品功能分类 143
图3-15 设计的表意层次 145
文化视为系统 145
近代语言学与符号学的源流 148
近代语言与符号学的发展 148
两次转向：语言学、符号学、文化学 149
在设计上语言学及符号学的主要课题 151
图3-16 索绪尔符号论在设计上的解读 152
图3-17 索绪尔符号论在产品设计上的应用 154
图3-18 叶姆斯列夫的符徵、符旨扩充论 155
图3-19 巴贺德的符徵、符旨扩充论 157
图3-20 符号学语文本论的结合 160
图3-21 符号学与传播学的结合 161
当代符号学对设计的影响 162
图3-22 设计表意层次语文本符号学 172
初步理论：听觉文化造形与设计 177
视觉传达的「时间性」 178
图文与设计：意义、创意、文化符码系统何在？ 179
视觉传达的「策略性」 179
第四章 设计意图与传播学、广告设计发展 185
文化理论的沟通论与表达层次 187
表达层次 188
沟通层次 189
说服层次 190
图4-1 设计解析的三层次 190
近代传播理论与广告的发展 192
图4-2 语艺学、传播学与广告学的三角关系 194
图4-3 理查的语艺学与言者用词特性 196
图4-4 理查的语艺学与操纵阅听人受讯用词 197
图4-5 理查的语艺学与阅听人受讯语艺模式 197
图4-6 普若门的语艺学与论辩结构 199
图4-7 福柯的语艺学与权力角力 201
图4-8 李欧塔的语艺学与论辩伦理 203
图4-9 哈伯马斯的语艺学与沟通模式 204
图4-10 大众媒体的内涵与外延 206
图4-11 50年代大众媒体传播模式 207
图4-12 媒体即讯息 208
图4-13 「时间」的出现改写了广告的表现手法 214
图4-14 广告（学）业发展中的科学派、文学派与美术派 216
图4-15 广告（学）业发展的多样化 217
在设计上语艺学与传播学的主要课题 219
图4-16 媒体的多样性 221
图4-17 视觉传达设计与纯艺术的符号性 222
图4-18 设计意念具体化的方法一 223
图4-19 设计意念具体化的方法二：主题展开 225
当代语艺学与传播学对设计的影响 227
图4-20 设计上的创意 229
初步理论：意识形态沟通与设计 230
意识形态与文化 232
意识形态与说服策略 233
第五章 设计文化符码理论的建构 239
文化、造形解读（文化符码）三层说 241
图5-1 文化三层说 246
图5-2 文化符码的多层次 248
图5-3 造形（文化符码）解读三层说 250
系统释放与解构 251
图5-4 文化吸收论（系统释放论） 252
图5-5 自然科学的混沌一团 252
近代学术发展的经验与设计 254
图5-6 西方近代美学发展脉络与设计 257
图5-7 西方近代符号学发展脉络与设计 258
图5-8 西方近代传播学发展脉络与设计 259
总模型的调整 260
研究理论与操作理论的建构 261
图5-9 本期研究理论与操作理论 263
图5-10 造形文化符码论与设计理论四层说 264
图5-11 造形文化符码论与设计意念具体化分析 265
图5-12 造形文化符码论与研究理论、操作理论 268
第六章 设计文化符码理论应用 271
设计理论的应用方式 274
设计解析 275
设计创作 281
各领域调查访谈分析 283
传统工匠：彩绘匠师 283
视觉传达领域 289
工业设计领域 291
空间设计领域 293
商标与企业识别设计 295
视觉传达设计实例分析 295
设计解析的三层次 297
文史观察中的商标案例 298
其他实例 302
第七章 结论 305
本期研究检讨 308
原先设定目标达成的检讨 308
研究技术与设计资源的探讨 309
提出「视觉文化造形」说 310
研究发现与贡献 310
图7-1 西方人物二元论与唯识论人物一元论之不同 313
提出「听觉文化造形」说 315
图7-2 西方人、物二元论与西方艺术学的发展 315
提出设计的意识形态解析说 317
图7-3 设计表意层次、文本符号学与设计的听觉性 317
提出设计文化符码理论与解析方法 319
设计文化基础的改写与补充 320
图7-4 造形文化符码解读三层说（设计文化符码理论） 320
附录：参考文献 323