案例1 体育之窗—中国排球联赛全明星赛的赛事营销策略 1
案例 1
案例分析报告节选 11
案例点评 31
案例2 拜仁慕尼黑赞助市场策略 39
案例 39
案例分析报告节选 46
案例点评 69
案例3 启迪冰雪集团打造城市新地标的业态布局和市场策略 73
案例 73
案例分析报告节选 82
案例点评 101
案例4 中粮广场体育街区的开发方案 105
案例 105
案例分析报告节选 116
案例点评 133
案例5 李宁的里约奥运营销 139
案例 139
案例分析报告节选 160
案例点评 168
案例6 准者体育，离中国篮球第一品牌还有多远 174
案例 174
案例分析报告节选 182
案例点评 202
案例7 崂山啤酒全国化的体育营销策略 209
案例 209
案例分析报告节选 220
案例点评 242
案例8 君乐宝赞助马拉松赛事的市场策略 247
案例 247
案例分析报告节选 258
案例点评 276
案例9 海湾石油与曼联两大百年品牌携手，如何在中国市场绽放 283
案例 283
案例分析报告节选 293
案例点评 322
结语 328