第1章 网络营销简介 1
1.1开启网络营销之门 1
1.2现在开始 2
1.3传统营销vs数字营销 6
1.4什么是网络营销 6
1.5Overture竞价排名 9
1.6搜索引擎优化 10
1.7搜索引擎优化的原则 10
1.8网站演化和网络营销的引进 14
1.9最终增值 15
第2章 搜索引擎优化简介 16
2.1什么是搜索引擎优化 16
2.2转换率 17
2.3为什么需要优化自己的网站 18
2.4搜索引擎优化入门 18
2.5搜索引擎如何给网页排名 21
2.5.1网页排名PR值和超文本匹配 21
2.5.2开始之前 22
2.5.3一个网页对于关联性是不够的 23
2.5.4网站必须二者同时优化——内容和导入链接 23
2.6搜索引擎 23
2.7搜索引擎优化道德 24
2.8垃圾邮件的威胁 25
2.9搜索引擎优化公司及服务 25
第3章 关键词——成功SEO的基石 27
3.1找到最佳关键词 27
3.2关键词类型 28
3.2.1浏览型关键词 29
3.2.2关联型关键词 29
3.2.3求购型关键词 29
3.3复合关键词 30
3.4分析竞争对手的关键词 31
3.5关键词工具 32
3.6关键词搜索 33
3.7关键词建议工具 35
3.7.1整合 36
3.7.2错误拼写 37
3.8关键词矩阵 38
第4章 网页的优化 42
4.1如何优化网页 42
4.2参与优化的10大领域 42
4.2.1文件标题 43
4.2.2Meta关键词和机器人元标签 44
4.2.3Meta描述 46
4.2.4正文 46
4.2.5网址 47
4.3大标题 48
4.3.1导入链接的加强 48
4.3.2导出链接的网址 50
4.3.3图片的ALT属性 51
4.3.4脚注 51
4.4关键词密度分析 52
4.5有效的HTML代码 53
4.6网站结构 54
4.7一般优化技巧 55
4.8网址名称中的特殊字符 60
第5章 提交 62
5.1提交背后的逻辑 62
5.2如何提交你的网站 62
5.3提交频率 63
5.4目录 64
5.5提交服务 66
第6章 链接流行度和搜索引擎优化排名 67
6.1什么是链接流行度 67
6.2流行度的不断升级 68
6.3Google的PageRank 73
6.4排名检查 74
第7章 PPC导论 75
7.1什么是PPC 75
7.2搜索引擎PPC 76
7.3网站或者门户的PPC 78
7.4PPC广告的总体特点 80
7.5PPC的关键词广告／赞助商结果如何运作 80
7.6PPC的优化 81
7.7搜索引擎的PPC与传统的广告 82
7.8合作网站的优势 83
7.9开始前的考虑因素 83
第8章 赞助结果的第一阶段 85
8.1开立账户 85
8.2Yahoo！的搜索营销 85
8.3Google的关键词广告 86
8.4广告活动的结构 86
8.5管理账户的建议 89
第9章 PPC广告的关键词 90
9.1搜索引擎优化（SEO）关键词和点击付费广告（PPC）关键词之间的区别 90
9.2关键词匹配 91
9.2.1否定关键词 91
9.3规模限制 92
9.4关键词的收益率 92
9.4.1特定关键词 92
9.4.2关键词词组 93
9.4.3不寻常的关键词 94
9.4.4主动性关键词 94
9.5寻找更多的关键词 97
9.5.1拼法变更和错误 97
9.5.2同义词 97
9.5.3辅助关键词 97
9.5.4热门关键词 99
9.5.5季节性关键词 99
第10章 制作盈利的PPC广告 100
10.1广告需要做成功 100
10.2广告内容的结构 100
10.3撰写标题 101
10.3.1动态关键词标题 101
10.3.2写出高水平的标题 103
10.4成功的广告文本 103
10.4.1开始之前的准备 104
10.5撰写广告文本 104
10.5.1促销的表达方式 105
10.6向竞争对手学习 106
10.7广告的价格 107
10.8PPC的定价体系 107
10.9CPC的逻辑 108
10.10CPC的最大值计算 109
10.11如何计算最大CPC值 109
10.12每日预算 110
10.13最好的定价策略 110
10.13.1高定位战略 111
10.13.2竞争镜像战略 111
10.13.3最低投标战略 111
10.14最佳战略 112
10.15竞标大战 112
10.16点击潜力 112
第11章 PPC的优化 114
11.1登录页面 114
11.2登录页面的特点 115
11.3幻灯片（PPT）广告系列的测试 117
11.4不断提高的投资回报率（ROI） 118
11.5广告促销的测试提示 119
11.6点击欺诈 120
11.6.1点击农场 120
11.7广告显示 121
11.8高级位置 121
11.9关键词用完了 122
11.10网站出错页面 122
第12章 简报 128
12.1电子简报效果 128
12.2市场分析 131
12.3产品分析 131
12.4设计和内容 131
12.5发行 131
12.6简报产生利润 132
12.6.1基本建议 133
12.7布局组件，结构和内容 134
12.7.1布局 134
12.7.2内容 134
12.8发行是关键 136
12.8.1电子邮件简报 137
12.8.2在线简报 138
12.8.3PDF格式简报 138
12.9图像文件：电子邮件简报的梦魇 139
12.10简报和搜索引擎优化 139
12.11关键组成部分 140
第13章 直接电子邮件营销 142
13.1新的直接电子邮件营销 142
13.2直接电子邮件广告促销 144
13.3广告促销活动的安排 146
13.4最佳电子邮件营销 147
13.5电子邮件营销的10个规则 148
13.6发送电子邮件 148
第14章 强大的新闻宣传 151
14.1什么是新闻稿 151
14.2新闻宣传的威力 151
14.3捕捉主题 163
14.4二级受众计划 164
14.5设计活动 165
第15章 网络营销一体化 167
15.1网络营销战略措施 167
15.2博客营销 167
15.3SMO及其衍生物 168
15.4弹出广告 168
15.5横幅广告 169
15.6会员制营销 171
15.7病毒式营销 172
15.8情景广告与Google广告 173
15.9付费收录 173
15.10网络分析——除了数据统计以外同样有说服力 174
15.11网络索引 174
第16章 电子商务的策略及发展 177
16.1对电子商务的思考 177
16.2电子商务的沿革 177
16.3商品推销门户网站 179
16.4垂直门户网站 180
16.5网络营销和电子商务的整合 181
16.6点击量 183
16.7免费样品 184
16.8测试和浏览 184
16.8.1“免费样品”的变体 186
16.8.2当免费样品成为一种新商业模式 186
16.9支付：决定性漏斗 186
16.10Bill-Me-Later.com 187
16.11eBay商铺 188
16.12当产品是一种服务 189
16.13.biz（商业域名）和新标准 189
第17章 购物车 190
17.1购物车的基础框架 191
第18章 放大镜下的内容管理系统（CMS） 193
18.1为什么选择内容管理系统 193
18.2商业利益 193
18.3发布 194
18.3.1对内容管理系统目标的思考 195
18.4内容管理系统和SEO 196
18.5网关支持 197
18.6白皮书 197
18.7迷你网站技术 197
第19章 流量标记 198
19.1搜索结果数字 198
19.2资格 199
19.3流量服务 200
第20章 结语前的最后一个观点 201
附录AFlash和SEO 202
A.1优化Flash编程 203
A.2SWFObject和UFO 204
A.3CSS编码 206
A.4所有Flash网站 206
附录B投递邮件货运技术 208
B.1可见风险 208
B.2网上投递邮件货运的优势 209
B.3投递邮件货运的缺点 209
B.4重要事项 209
附录C内容管理系统（CMS） 210
C.1Mambo 212
C.2Mambo和搜索引擎优化 212
名词解释 215