《公众号运营 内容创作+运营推广+商业变现》PDF下载

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  • 作  者:魏颖编著
  • 出 版 社:北京:化学工业出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787122332233
  • 页数:228 页
图书介绍:一篇公众号文章主要由标题、正文两大部分组成。一篇优质的公众号文章,不仅有精彩的内容,同时还有恰到好处的内容呈现形式,即文章版式。因此,爆文打造也就转变为了拟定一个引爆眼球的标题、撰写一篇精妙绝伦的正文、设计一个恰到好处的版式三个问题。本书正是从这三个方面展开进行讲述的。书中不仅介绍了各种打造爆文的理论性方法,同时还选取了一些相关的案例进行分析。这样一来能帮助读者更好地理解理论问题,也能确保读者能够将理论很好地运用到爆文打造的实践操作中。

上篇 内容创作:标题命名+内容策划+版式设计 2

1标题创作的四大秘笈 2

1.1价值型:为什么要花时间看这篇文章 3

1.1.1李叫兽:《为什么你会写自嗨型文案》 4

1.1.2十点读书:《一个女孩要怎样才算成熟》 5

1.2实用型:看了这篇文章我能得到什么 6

1.2.1家长必读:《小学阶段为什么要狠抓?答案全在这里了》 7

1.2.2 ABC微课堂:《别再说“分数不重要”了!你根本不知道好分数意味着什么!》 9

1.2.3 SocialBeta:《【观察】超越Adidas,追赶Nike,UnderArmour在市场营销方面做了哪些?》 10

1.2.4玩转大学:《那个凌晨三点才睡觉的大学生,后来怎么样了?》 12

1.3趣味型:不能让你一震,就得让你一乐 13

1.3.1玩转大学:《那些分分钟把女生惹炸毛的句子,慎用!》 13

1.3.2大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗 15

1.4紧迫型:为什么我要立刻点进去 16

1.4.1突出时间限制和必要性 16

1.4.2顺丰速运:《“对象”病了,怎么办?》 18

2标题符号:那些简单有效的吸睛符号 21

2.1疑问型:以问句结束,引起读者对答案的好奇 22

2.1.1以疑问方式引起注意 22

2.1.2创业邦:《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备?》 23

2.2数字型:在标题中使用阿拉伯数字 26

2.2.1海报网:《学会这3招,让你短发留长不再尴尬!》 26

2.2.2教育百师通:《班主任提醒:微信群里,别做这5类招人烦的家长!!!》 28

2.3推荐词汇:特殊标志,重点突出 30

2.3.1使用推荐词汇的三个要求 30

2.3.2人民日报:《【实用】万万没想到,电吹风还有这些用法,太神奇~》 32

2.4如何体:发问后,讲方法 33

2.4.1如何体的三个要点 33

2.4.2男装:《如何获得你的爱情》 35

3标题特性:那些极具吸引力的定性词 38

3.1私密性:越是不让知道,越要一探究竟 39

3.1.1留下悬念,让读者不得不看 39

3.1.2占豪:《好消息!这几类人的工资要涨了!》 40

3.1.3摆渡人:《男人不愿为你花钱的真相!》 41

3.1.4创业邦:《偷偷超过了华为和小米,他才是真正的人生大赢家!》 43

3.2权威性:胜者为王,相信即成现实 45

3.3专业性:拿数据说话,拿干货说事 48

3.4急迫性:快速解决问题 49

3.4.1急迫性标题的三个要点 50

3.4.2央视财经:《【紧急】公安已提醒,本人也郑重申明,我的微信好友必须要看!》 52

3.5稀缺性:越难得到的东西,越想得到 54

4标题代入:读者不走心,因为引导内容太低端 57

4.1热点内容:热点的关注度巨大 58

4.1.1一条新闻成为一个热点 58

4.1.2标题中融入热点内容的三大优势 60

4.2修饰词:突出优势 62

4.3双关语和俏皮话:增强标题看点 63

4.4对比:引发讨论 65

4.4.1对比性的四种方法 66

4.4.2环球旅行:《他穿了15年粉色蓬蓬裙,却爷们过了全世界的男人》 68

4.5利益引导:洞悉人类心理 69

4.6共鸣话题:总有一句话,能让读者产生共振 71

4.7流行词:给标题“化妆” 73

5什么样的内容才是好内容 76

5.1启发思维:你认为的对,原来是错 77

5.1.1意林:《比炫富可怕一万倍的,是炫苦》 77

5.1.2创业邦:《为什么同班同学在五年后差距那么大》 78

5.2预见趋势:在未发生之前,占据先机 79

5.3博你一笑:你笑了就好 80

5.3.1雾满拦江:《没有选择,就没有自由》 80

5.3.2《万万没想到》:你根本就想不到 82

6好的内容方向都是怎么出来的 85

6.1选题会:不是出版,胜似出版 86

6.2关注热点:寻找流量爆点 87

6.3阅读或采风:思维的第四个角度 88

6.3.1读书:一种最基本的方式 88

6.3.2采风:聚会、采访等N种方式 89

7与内容相关的参考资料,首选互联网 92

7.1主题式搜索 93

7.1.1正向搜索:要A,找A 93

7.1.2反向搜索:要A,找-A 95

7.2核心搜索 96

7.2.1关键词搜索:A的核心词小a 97

7.2.2关联搜索:要A找B,它们有相关性 98

7.3迂回搜索 100

7.3.1放大搜索:将蚂蚁当成大象 101

7.3.2缩小搜索:将大牛当成蚊子 102

8模仿式写作步骤 104

8.1起笔分析:如何代入题目 105

8.2理论分析:为什么要用这个理论 107

8.3案例分析:为什么要用这个案例 109

8.4衔接分析:用什么样的衔接手法 112

8.5收尾分析:怎么总结这个题目 114

9研究性原创写作步骤 118

9.1我要写一个什么方向的题目 119

9.2这个题目对社会有什么意义 121

9.3这个题目有没有三大认知亮点 122

9.4资料去哪里找 124

9.5如何进行文章布局 126

9.6确定行文风格 129

10四大行文风格 132

10.1学院风格:理论功底深厚,偏教材 133

10.2实战风格:有效的,才是有用的 134

10.3萌萌风格:萌萌哒、亲哦等网络新词 135

10.4犀利风格:观点明确,一针见血 137

10.5视觉志:《这样的熊孩子,给我来一打!》 138

10.6看书有道:《真正伤害你的,是你的解释风格》 140

11版式设计:封面、字体、字号、行间距 143

11.1封面图片和内文图片 144

11.1.1封面图片:头图封面+小图封面 144

11.1.2封面图片要干净、色彩统一 146

11.1.3封面图片的主要内容尽量居中 147

11.1.4文章中的图片与文章内容相近 149

11.1.5图片的色彩冷暖要一致 150

11.1.6深度:《一段婚恋关系中,什么最可怕?》 152

11.2字体、字号、行间距 153

11.2.1字号:正文字号为14~18px,16px更佳 153

11.2.2行间距:1.5~1.75倍比较合适 155

11.2.3每个段落不超过一屏 156

11.2.4段落之间至少空一行,让眼睛休息 158

11.2.5线条和符号,引导视线 158

11.2.6寻找外援:96微信编辑器、秀米编辑器 160

中篇 运营推广:种子期、发展期、成熟期运营重点 164

12种子期:借助资源,借势推广 164

12.1用户特征:匹配度与关联度高 165

12.2联盟机制:打造利益共同体 167

12.3付费推广:邀请名人、网红大咖转发 170

12.4资源少,但执行力到位也能行 172

13发展期:推广渠道多元化 176

13.1群流量:微信群、QQ群 177

13.2直播、短视频推广模式 179

13.3资讯平台、APP渠道推广 181

14成熟期:联盟、互推、活动推广 186

14.1微信联盟、QQ联盟推广 187

14.2同行业、跨行业互推 189

14.3公众号小号为大号引流量 193

14.4微博、知乎、快手大V推广 194

14.5线下推广活动 197

下篇 商业变现:软文广告、电商、课程培训 202

15软文广告:一条软文也能收入上万 202

15.1植入软文收费前提与注意点 203

15.2巧妙利用时事热点 204

15.3软文加入创意元素 206

16网红电商:公众号IP化推广 211

16.1自营微店:利用软件一键开店 212

16.2产品货源、物流平台选择 214

16.3“经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 217

17课程培训:让成长成为标配 221

17.1参加课程培训群体动机 222

17.2线上培训三大要点 223

17.3线下培训要点梳理 225