第一章 可口可乐——不只是为了解渴 1
品牌缔造者——精明的药材商阿萨&坎德勒 1
品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐” 4
品牌国际化——全方位多触角 6
可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战” 10
经典案例：公关宣传冲击波 12
第二章 星巴克——感性的温柔 15
品牌缔造者——咖啡教父霍华德&舒尔茨 15
品牌核心——口碑创造金字招牌 18
品牌国际化——一种生活方式的全球读本 21
星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量 24
经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话 26
第三章 百威——世界“啤酒之王” 31
品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯&布施 31
品牌核心——酿造世界上最好的啤酒 34
品牌国际化——百威雄霸天下 37
百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战 40
经典案例：步步为营，稳扎稳打 42
第四章 英特尔——一颗奔腾的心 45
品牌缔造者——鬼才发明家戈登&摩尔 45
品牌核心——结果导向型策略 47
品牌国际化——构建全新生态圈 49
英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮 51
经典案例：垄断是垄断者的通行证 54
第五章 摩托罗拉——无线通讯领路人 58
品牌缔造者——经营奇才保罗&高尔文 58
品牌核心——体验无限 62
品牌国际化——面到点结合 64
摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量 66
经典案例：建立国际性的品牌个性 69
第六章 耐克——“代表胜利的神” 73
品牌缔造者——田径教练比尔&鲍尔曼 73
品牌核心——树立胜利者 76
品牌国际化——广告独步天下 78
耐克对战阿迪达斯——360度激斗贩卖 80
经典案例：在追随中彰显个性 83
第七章 花旗——第一家不睡觉的银行 87
品牌缔造者——创新斗士沃尔特&瑞斯顿 87
品牌核心——服务营销的创始者 91
品牌国际化——整体细分策略 94
花旗对战汇丰——中国际遇大不同 97
经典案例：花旗银行引领个人构筑财富 98
第八章 索尼——电子行业的巨无霸 101
品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫 101
品牌核心——技术为先 103
品牌国际化——最长久的眼光 105
索尼对战松下——领导者与追随者的较量 108
经典案例：与爱立信强强联手 111
第九章 宝马——至高无上的皇家风范 114
品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希&拉普 114
品牌核心——“驾驭的乐趣” 117
品牌国际化——品牌全球化，营销地方化 119
宝马对战奔驰——一路并驾齐驱 122
经典案例：完整的品牌营销组合 124
第十章 麦当劳——全球快餐巨头 126
品牌缔造者——快餐天才雷&克洛克 126
品牌核心——特许经营制胜全球 129
品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限 132
麦当劳对战肯德基——中国大战共享双赢 135
经典案例：“温情服务”增强品牌力 138
第十一章 宝洁——清洁全世界 141
品牌缔造者——波克特和甘保，两场婚姻的巧妙结合 141
品牌核心——以人为本 143
品牌国际化——以品牌为核心的操作 145
宝洁对战联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧 147
经典案例：多品牌突破 150
第十二章 惠普——科技创造梦想 153
品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维&帕卡德 153
品牌核心——惠普之道 156
品牌国际化——充满欲望的扩张之路 159
惠普对战IBM——虚拟的形象与切实的巨人 161
经典案例：公关自有妙用 164
第十三章 诺基亚——科技，以人为本 166
品牌缔造者——弗雷德里克&艾德斯坦的诺基亚密码 166
品牌核心——科技，以人为本 167
品牌国际化——规模效应 171
诺基亚对战三星——技术与创新之争 173
经典案例：诺基亚的“中国圣经” 175
第十四章 皮尔&卡丹——服饰领先者 178
品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔&卡丹 178
品牌核心——刻意创新，独树一帜 181
品牌国际化——“名气”风靡世界 184
皮尔&卡丹对战杰尼亚——男装王国各领千秋 186
经典案例：第一夫人的活广告 187
第十五章 波音——撬动蓝天的引擎 190
品牌缔造者——蓝天英才威廉&波音 190
品牌核心——“越新越好” 193
品牌国际化——超一流的服务散尽天下 195
波音对战空中客车——霸主争夺再战蓝天 197
经典案例：用智慧飞出“死亡飞行区” 200
第十六章 沃尔玛——零售帝国 203
品牌缔造者——精神之父山姆&沃尔顿 203
品牌核心——比别人更尽心尽力 206
品牌国际化——贴心服务你我他 209
沃尔玛对战家乐福——超市航母难分伯仲 211
经典案例：先生存、后发展、再赢利 215
第十七章 微软——以软制胜 218
品牌缔造者——软件奇才比尔&盖茨 218
品牌核心——善假于物 221
品牌国际化——“人治”为本，跨出国门 223
微软对战IBM——抗衡蓝巨人 225
经典案例：品牌延伸，战无不胜 228
第十八章 丰田——有路就有丰田车 231
品牌缔造者——不走寻常之路的丰田喜一郎 231
品牌核心——以质量驰骋天下 233
品牌国际化——有路就有丰田车 235
丰田对战福特——四轮汽车的尖峰之战 238
经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜 240
第十九章 三星——电器王国的佼佼者 243
品牌缔造者——创业鬼才李秉喆 243
品牌核心——持之以恒的质量管理 246
品牌国际化——让三星唱响全世界 248
三星对战索尼——平民与贵族的斗争 251
经典案例：打品牌王牌，夺中国市场 253
第二十章 迪斯尼——娱乐的先锋 256
品牌缔造者——沃尔特&迪斯尼传奇 256
品牌核心——全程娱乐化 260
品牌国际化——迪斯尼精彩呈现 263
迪斯尼对战嘉年华——快乐与疯狂的对决 266
经典案例：品牌营销制胜 268