目录 1
第一篇 智者居侧 胜算市场点燃消费者的眼神 3
魅力来自情感广告 12
要性感，不要色情 19
“百事”和“莱蒙”的不同命运 26
海尔的攻与防 30
超越管理：原来可以这样 36
品牌的觉醒 42
品牌和名牌零等距？ 58
品牌危机的六张脸 64
声名传播的利器 72
给CI穿上中山装 80
由内而外的美丽 85
谁更容易脱去人的外衣 94
细节制胜 100
智者居侧 105
操练自己：掀起头脑风暴 113
口碑和广告的游戏规则 131
第二篇 转身看策划上海家电业的“囚徒困境” 143
转身细看广客隆 172
上海名牌运动 204
万家乐：让产品成为英雄 209
1＋1＝100，100－1＝0：兼谈营销设计 218
彩喷报告：85脚，15脑 225
“方便面”VS“爆米糖” 239
另类思维的五顶帽子 247
区域文化：煽动企业成长 260
赢遍天下的行动力 269
战略策划：激情与理性的张扬 279
策划引擎，资讯占先 285
第三篇 体验日本细节不求便宜，只求便利 297
创造力有三种 306
规矩方圆策划人 311
不动产的奥妙 316
技工是这样炼成的 321
解读日本家族企业 325
日本乡村的体验经济 333
我看日本的企业理念 340
遭遇十大提问与判断 347
后记 354