第一章 网络时代的品牌营销传播环境 1
第一节 传统广告误区与品牌误区 3
第二节 电视主导的时代已经过去 10
第三节 品牌构建竞争优势 20
第四节 广告不应制造信息不对称 27
第五节 新的营销传播时代已经到来 40
第六节 信息时代，网络为王 42
第二章 网络时代品牌营销基点：核心价值 47
第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式 49
第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共鸣 60
第三节 品牌营销是生活方式的营销 66
第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次 77
第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与 91
第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒 93
第二节 与消费者平等对话 107
第三节 互动参与，受众卷入营销传播 124
第四节 构建互动参与平台 130
第四章 网络时代媒介策略：网络整合 141
第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者 143
第二节 营销传播：品牌告知的端口 152
第三节 传统媒体：品牌营销的接触点 159
第四节 网络端口：品牌营销的互动平台 172
第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散 249
第一节 超越广告的创意传播 251
第二节 品牌口碑的构建与传播 257
第三节 品牌粉丝的形成与运用 263
第四节 网络整合营销效果评估维度 274
第六章 网络时代品牌建设的纲领 285
第一节 品牌价值的互动性 287
第二节 品牌价值的一致性 295
第三节 品牌传播的完整性 301
第四节 品牌建设的持续性 309
后记 315