目录 1
第一篇 新产品开发导论 3
第一章 产品创新 3
第一节 产品创新的概念和特征 4
第二节 产品创新的类型 7
第三节 产品创新的诱导机制 11
第二章 新产品开发管理 17
第一节 基本概念 17
第二节 新产品开发的意义 21
第三节 新产品开发的阻力和推动力 27
第四节 新产品开发过程 33
第五节 案例 44
第二篇 新产品开发战略和组织 55
第三章 新产品开发战略 55
第一节 新产品开发战略的概念和特征 56
第二节 新产品开发战略的作用 60
第三节 新产品开发战略的基本类型 65
第四节 影响新产品开发战略的主要因素 70
第五节 新产品开发大纲 73
第六节 案例 104
第四章 新产品开发组织 112
第一节 企业组织与新产品开发 112
第二节 新产品开发的组织形式 118
第三节 新产品开发的组织决策 123
第四节 新产品开发的组织创新 131
第五节 案例 139
第三篇 新产品构思 147
第五章 企业的创造性过程及其管理 147
第一节 创造力和团体创造力 147
第二节 创造性人才及管理 155
第三节 企业创造性过程 164
第四节 企业创造性的激励 168
第六章 新产品构思方法 171
第一节 新产品概念 171
第二节 新产品构思方法 174
第三节 属性分析 175
第四节 需求分析 186
第五节 关联分析 199
第六节 群体创造力 202
第七章 新产品构思的收集和处理 209
第一节 新产品构思的来源 209
第二节 外来构思的处理 216
第八章 新产品评价系统 223
第一节 新产品评价的目的 223
第四篇 新产品评价 223
第二节 问题与困难 229
第三节 新产品评价系统 234
第九章 新产品预选 248
第一节 新产品市场评估 248
第二节 即时反应与新产品进入评价 250
第三节 新产品预选活动 252
第十章 新产品筛选与原型测试 270
第一节 新产品筛选目的 271
第二节 新产品筛选工作流程 273
第三节 新产品议定书 286
第四节 新产品原型测试 289
第十一章 新产品使用测试 293
第一节 新产品使用测试系统 293
第二节 新产品使用测试目的 294
第三节 新产品使用测试范围 296
第四节 特殊问题 308
第十二章 新产品试销 310
第一节 新产品试销目的 310
第二节 新产品试销模式 311
第三节 态度调查 312
第四节 新产品销售波动测试 313
第五节 实验室试销 314
第六节 控制销售 318
第七节 新产品试销市场 321
第八节 类似试销市场的评价工具 325
第十三章 新产品财务评价 327
第一节 新产品财务评价目的 327
第二节 新产品销售预测 328
第三节 经济分析总表 339
第十四章 新产品市场进入决策 353
第五篇 新产品市场推广 353
第一节 新产品市场进入形势分析 354
第二节 新产品市场进入时机分析 358
第三节 新产品市场进入决策 365
第十五章 新产品投放周期 377
第一节 产品生命周期 377
第二节 新产品市场投放周期 389
第三节 投放周期结构变化的因素分析 400
第四节 创新的采用和扩散 408
第五节 案例 417
第十六章 新产品营销计划 423
第一节 新产品营销计划流程设计 424
第二节 新产品营销计划内容 435
第三节 新产品营销计划组合策略 465
第四节 新产品营销信息系统 474
第五节 案例 480
第十七章 新产品定价策略 491
第一节 公司的价格目标 491
第二节 新产品价格政策 496
第三节 新产品定价因素分析 498
第四节 新产品定价方法 505
第五节 具体定价技巧 510
第六节 案例 517
第十八章 新产品的品牌策略和包装策略 519
第一节 新产品品牌的重要性 519
第二节 新产品品牌策略 522
第三节 新产品包装决策 532
第四节 案例 540
第一节 新产品促销目标 543
第十九章 新产品促销策略 543
第二节 新产品促销类型 548
第三节 新产品促销决策 553
第四节 案例 561
第二十章 新产品营销渠道策略 566
第一节 新产品营销渠道类型 566
第二节 新产品营销渠道选择 571
第三节 新产品营销渠道决策因素分析 577
第四节 新产品营销渠道的控制 579
第五节 网络营销 582
第六节 案例 596
第二十一章 新产品投放控制 598
第一节 新产品投放前控制 598
第二节 实施新产品投放 616
第三节 新产品投放后控制 630
参考文献 640