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目录 1

第一篇 新产品开发导论 3

第一章 产品创新 3

第一节 产品创新的概念和特征 4

第二节 产品创新的类型 7

第三节 产品创新的诱导机制 11

第二章 新产品开发管理 17

第一节 基本概念 17

第二节 新产品开发的意义 21

第三节 新产品开发的阻力和推动力 27

第四节 新产品开发过程 33

第五节 案例 44

第二篇 新产品开发战略和组织 55

第三章 新产品开发战略 55

第一节 新产品开发战略的概念和特征 56

第二节 新产品开发战略的作用 60

第三节 新产品开发战略的基本类型 65

第四节 影响新产品开发战略的主要因素 70

第五节 新产品开发大纲 73

第六节 案例 104

第四章 新产品开发组织 112

第一节 企业组织与新产品开发 112

第二节 新产品开发的组织形式 118

第三节 新产品开发的组织决策 123

第四节 新产品开发的组织创新 131

第五节 案例 139

第三篇 新产品构思 147

第五章 企业的创造性过程及其管理 147

第一节 创造力和团体创造力 147

第二节 创造性人才及管理 155

第三节 企业创造性过程 164

第四节 企业创造性的激励 168

第六章 新产品构思方法 171

第一节 新产品概念 171

第二节 新产品构思方法 174

第三节 属性分析 175

第四节 需求分析 186

第五节 关联分析 199

第六节 群体创造力 202

第七章 新产品构思的收集和处理 209

第一节 新产品构思的来源 209

第二节 外来构思的处理 216

第八章 新产品评价系统 223

第一节 新产品评价的目的 223

第四篇 新产品评价 223

第二节 问题与困难 229

第三节 新产品评价系统 234

第九章 新产品预选 248

第一节 新产品市场评估 248

第二节 即时反应与新产品进入评价 250

第三节 新产品预选活动 252

第十章 新产品筛选与原型测试 270

第一节 新产品筛选目的 271

第二节 新产品筛选工作流程 273

第三节 新产品议定书 286

第四节 新产品原型测试 289

第十一章 新产品使用测试 293

第一节 新产品使用测试系统 293

第二节 新产品使用测试目的 294

第三节 新产品使用测试范围 296

第四节 特殊问题 308

第十二章 新产品试销 310

第一节 新产品试销目的 310

第二节 新产品试销模式 311

第三节 态度调查 312

第四节 新产品销售波动测试 313

第五节 实验室试销 314

第六节 控制销售 318

第七节 新产品试销市场 321

第八节 类似试销市场的评价工具 325

第十三章 新产品财务评价 327

第一节 新产品财务评价目的 327

第二节 新产品销售预测 328

第三节 经济分析总表 339

第十四章 新产品市场进入决策 353

第五篇 新产品市场推广 353

第一节 新产品市场进入形势分析 354

第二节 新产品市场进入时机分析 358

第三节 新产品市场进入决策 365

第十五章 新产品投放周期 377

第一节 产品生命周期 377

第二节 新产品市场投放周期 389

第三节 投放周期结构变化的因素分析 400

第四节 创新的采用和扩散 408

第五节 案例 417

第十六章 新产品营销计划 423

第一节 新产品营销计划流程设计 424

第二节 新产品营销计划内容 435

第三节 新产品营销计划组合策略 465

第四节 新产品营销信息系统 474

第五节 案例 480

第十七章 新产品定价策略 491

第一节 公司的价格目标 491

第二节 新产品价格政策 496

第三节 新产品定价因素分析 498

第四节 新产品定价方法 505

第五节 具体定价技巧 510

第六节 案例 517

第十八章 新产品的品牌策略和包装策略 519

第一节 新产品品牌的重要性 519

第二节 新产品品牌策略 522

第三节 新产品包装决策 532

第四节 案例 540

第一节 新产品促销目标 543

第十九章 新产品促销策略 543

第二节 新产品促销类型 548

第三节 新产品促销决策 553

第四节 案例 561

第二十章 新产品营销渠道策略 566

第一节 新产品营销渠道类型 566

第二节 新产品营销渠道选择 571

第三节 新产品营销渠道决策因素分析 577

第四节 新产品营销渠道的控制 579

第五节 网络营销 582

第六节 案例 596

第二十一章 新产品投放控制 598

第一节 新产品投放前控制 598

第二节 实施新产品投放 616

第三节 新产品投放后控制 630

参考文献 640