导言 1
（一）商道的含义 1
（二）美国与日本的商道 2
（三）儒商商道及其修习路径 3
（四）本书的基本框架 5
上篇 修养初阶 9
第一章勤 9
一、勤德概说 9
（一）人生在勤，生无所息 10
（二）勤者强 11
（三）强者励志 13
二、商道之勤：功崇惟志，业广惟勤 14
（一）强能有所守 14
（二）富从勤得，贫系懒招 15
（三）艺贵专精，业防贪滥 17
三、近代实业家的勤德 18
1-1 杨文光：五百两的志向 19
1-2 肖则可：受辱创业 19
1-3 梁培基：这不是我要做的 20
1-4 朱继圣：抢金饭碗，不抢银饭碗 20
1-5 杨粲三：人生有三眠 20
1-6 刘松修：意志力磨炼 21
1-7 胡树屏：坎肩上的印记 21
1-8 林汤元：提灯看报 22
1-9 徐静仁：免费私塾生 22
1-10 简玉阶：立志与外国人竞争 22
1-11 范旭东：恨不早办三十年 23
1-12 胡西园：做中国的爱迪生 23
1-13 卢作孚：实业救国的宏图 24
四、商道比较 25
（一）富兰克林：时间就是金钱 25
（二）涩泽荣一：意志力的锻炼 26
本章小结 30
第二章俭 33
一、俭德概说 33
（一）俭则固，俭则利 34
（二）俭要有法 36
（三）俭要有度 37
二、商道之俭：依古守常，丰俭适当 38
（一）简约可培，浪侈难植 38
（二）能生能守，量入制出 40
（三）待人要丰，自奉要约 41
三、近代实业家的俭德 42
2-1 张謇：办大事业要痛下决心 42
2-2 荣德生：创大业不为个人享受 43
2-3 卢作孚：没有钱的大亨 43
2-4 秦润卿：公私分明，自奉俭约 44
2-5 陈调甫：经理的袖子 45
2-6 范旭东：总经理的衣食住行 46
2-7 陈光甫：小心谨慎，养成俭德 46
2-8 李光前：营养不良的大富翁 47
2-9 苗星垣：自己磨面的经理 48
2-10 汤子敬：一毛不拔的汤财神 48
2-11 黄锡滋：皮货收藏家 49
2-12 叶三爷：形同乞丐的海上闻人 49
四、商道比较 49
（一）富兰克林：五先令的价值 50
（二）涩泽荣一：能挣会花 52
本章小结 54
第三章 廉 58
一、廉德概说 58
（一）立身之本，治国之维 59
（二）正法治官，厚禄养廉 62
二、商道之廉：贪贾三之，廉贾五之 63
（一）廉贾能度，息更倍入 63
（二）穷莫易守，钝莫废常 65
三、近代实业家的廉德 67
3-1 张弼士：父亲的五知堂 67
3-2 叶澄衷：诚实的孩子 68
3-3 王怡然：不置恒产，拒绝馈赠 69
3-4 荣德生：不做投机买卖 69
3-5 秦润卿：博利以止贪为要 70
3-6 刘鸿生：自己发财，也让别人发财 71
3-7 卢作孚：以死明志的船王 72
3-8 陈范有：含冤屈死的“洋灰陈” 73
3-9 张耀轩：报应不爽 74
本章小结 74
第四章 敬 77
一、敬德概说 77
（一）敬己、敬亲 78
（二）敬天地、敬鬼神 80
（三）敬君敬民、敬礼敬刑 82
（四）敬学与敬业 84
二、商道之敬：敬其事，后其食 85
（一）非财无以资身，非商无以弘利 85
（二）良贾何负于闳儒 87
三、近代实业家的敬德 88
4-1 卢作孚的“九问” 88
4-2 张弼士：品重醴泉 89
4-3 孙玉琦：从缝制篮球起家 90
4-4 刘国钧：我就是祖师爷 91
4-5 凌其峻：“三忠于”的处世哲学 91
4-6 罗桂祥：小公鸡的启示 92
4-7 强锡麟：机器声如同音乐 92
4-8 罗鹰石：学徒歌 93
4-9 秦润卿：吾行吾素 93
4-10 谢易初：草菇佬 94
4-11 赵印斋：劳动力即资本 94
4-12 冼冠生：愈挫愈奋 95
4-13 范旭东：我死后也要葬在这个地方 95
四、商道比较 96
（一）韦伯：神圣的使命感 97
（二）涩泽荣一：保持人的兴趣 98
本章小结 100
下篇 发展要诀 105
第五章 智 105
一、智德概说 107
（一）德行厚，智虑明 108
（二）智者不惑 110
（三）亲贤用智 113
（四）智之祸、智之患 114
二、商道之智：运智不役巧 116
（一）君子贾运其才智，小人贾役其机巧 116
（二）察天时之顺逆，格物理之精微 119
（三）人弃我取，人取我与 121
三、近代实业家的智德 123
5-1 张尊三：变废为宝 124
5-2 胡西园：竹壳热水瓶 124
5-3 冼冠生：三本广告，一个商标 125
5-4 卢作孚：三艘轮船，两条航线 126
5-5 孟洛川：看账册的嗜好 126
5-6 段履轩：掌柜的收音机 127
5-7 周仲宣：自流井的商机 127
5-8 荣德生：购进如草芥，卖出如粪土 127
5-9 章锡琛：开明书店的定位 128
5-10 许肇祥：记账员的保险意识 129
5-11 刘国钧：偷学起家 130
5-12 张氏兄弟：迷倒对手 131
5-13 徐文照：幕后发迹 131
四、商道比较 132
（一）圣经：与智慧的人同行 132
（二）涩泽荣一：螃蟹挖洞的启示 134
本章小结 136
第六章 信 140
一、信德概说 141
（一）人无信不立 141
（二）立信在积信 143
（三）信之蔽 145
（四）出乎诚，本乎义 147
二、商道之信：信第一，利次之 149
（一）天下之主，不如买主 150
（二）人宁贸诈，吾宁贸信 151
（三）不重千金，而重一言 153
三、近代实业家的信德 155
6-1 李光前：我不姓陈 155
6-2 陈洪义：麻乡约 156
6-3 陈嘉庚：取信于世界 156
6-4 张颜山：信用是第一生命 156
6-5 赵崑山：信用即资本 157
6-6 张公权：顾客是第二股东 157
6-7 张中畊：顾客信得过我们 158
6-8 郭乐：服务侨胞的水果银号 159
6-9 冼冠生：誉从信中来 160
6-10 马应彪：始创不二价 161
6-11 宋汉章：申新四厂赔偿案 162
6-12 陈光甫：一元开户 162
6-13 刘国钧：三个一点点 163
四、商道比较 164
（一）富兰克林：信用就是金钱 164
（二）新渡户稻造：信是现代产业的养子 166
本章小结 167
第七章 义 173
一、义德概说 174
（一）惟德维义，质直好义 175
（二）行义以正，事业以成 177
（三）义有利，不义有害 180
二、商道之义：君子富，好行其德 183
（一）富而好义，其德益彰 183
（二）合伙而商，行止相高 185
（三）理胜则刚，义合则为 187
（四）义利相成，通为一脉 190
三、近代实业家的义德 191
7-1 张謇：以义制事，以礼制心 191
7-2 冼冠生：本心，本领，本钱 192
7-3 张季鸾：四不方针 192
7-4 秦润卿：不负重托 193
7-5 陈嘉庚：变卖大厦，维持厦大 193
7-6 陈经畬：兴办孤儿院 194
7-7 陈光甫：银行是我，我是银行 194
7-8 范旭东：我们的宗旨是服务社会 195
7-9 卢作孚：中国的敦刻尔克 195
7-10 黄有鸾：国家兴亡，匹夫有责 196
7-11 严子珍：离开国家则不能生存 197
7-12 宋则久：牺牲小我，舍私从公 198
四、商道比较 199
（一）富兰克林：应尽的义务 199
（二）涩泽荣一：爱心与责任 201
本章小结 203
第八章 勇 206
一、勇德概说 206
（一）无拳无勇，职为乱阶 207
（二）君子之勇与小人之勇 209
（三）见义勇为，舍生取义 212
（四）勇于敢，勇于不敢 213
二、商道之勇：敢为天下先 214
（一）敢为天下先，吃头啖汤 215
（二）水向大湖轻可得，财从富市易为求 217
（三）知死不避，成仁守义 218
三、近代实业家的勇德 221
8-1 李东山：独得其利 221
8-2 张镜清：三迁其店 221
8-3 陆费逵：有胆有识 222
8-4 胡贞益：违背祖训 222
8-5 杨文光：要得富，险中做 223
8-6 张夺标：护匾与护账 223
8-7 陈国樑：经理坐头柜 224
8-8 丛良弼：用全家性命作担保 225
8-9 项松茂：我是中国人 225
8-10 方液仙：宁死不做汉奸 226
8-11 蚁光炎：中国必定胜利 226
四、商道比较 227
（一）米勒：创造性不满足 227
（二）涩泽荣一：勇气的锻炼 228
本章小结 229
附录 综合案例分析 231
老斗武百祥 231
古耕虞的价格竞争 242
参考文献 257