儒商商道概论PDF电子书下载

导言 1

（一）商道的含义 1

（二）美国与日本的商道 2

（三）儒商商道及其修习路径 3

（四）本书的基本框架 5

上篇 修养初阶 9

第一章勤 9

一、勤德概说 9

（一）人生在勤，生无所息 10

（二）勤者强 11

（三）强者励志 13

二、商道之勤：功崇惟志，业广惟勤 14

（一）强能有所守 14

（二）富从勤得，贫系懒招 15

（三）艺贵专精，业防贪滥 17

三、近代实业家的勤德 18

1-1 杨文光：五百两的志向 19

1-2 肖则可：受辱创业 19

1-3 梁培基：这不是我要做的 20

1-4 朱继圣：抢金饭碗，不抢银饭碗 20

1-5 杨粲三：人生有三眠 20

1-6 刘松修：意志力磨炼 21

1-7 胡树屏：坎肩上的印记 21

1-8 林汤元：提灯看报 22

1-9 徐静仁：免费私塾生 22

1-10 简玉阶：立志与外国人竞争 22

1-11 范旭东：恨不早办三十年 23

1-12 胡西园：做中国的爱迪生 23

1-13 卢作孚：实业救国的宏图 24

四、商道比较 25

（一）富兰克林：时间就是金钱 25

（二）涩泽荣一：意志力的锻炼 26

本章小结 30

第二章俭 33

一、俭德概说 33

（一）俭则固，俭则利 34

（二）俭要有法 36

（三）俭要有度 37

二、商道之俭：依古守常，丰俭适当 38

（一）简约可培，浪侈难植 38

（二）能生能守，量入制出 40

（三）待人要丰，自奉要约 41

三、近代实业家的俭德 42

2-1 张謇：办大事业要痛下决心 42

2-2 荣德生：创大业不为个人享受 43

2-3 卢作孚：没有钱的大亨 43

2-4 秦润卿：公私分明，自奉俭约 44

2-5 陈调甫：经理的袖子 45

2-6 范旭东：总经理的衣食住行 46

2-7 陈光甫：小心谨慎，养成俭德 46

2-8 李光前：营养不良的大富翁 47

2-9 苗星垣：自己磨面的经理 48

2-10 汤子敬：一毛不拔的汤财神 48

2-11 黄锡滋：皮货收藏家 49

2-12 叶三爷：形同乞丐的海上闻人 49

四、商道比较 49

（一）富兰克林：五先令的价值 50

（二）涩泽荣一：能挣会花 52

本章小结 54

第三章 廉 58

一、廉德概说 58

（一）立身之本，治国之维 59

（二）正法治官，厚禄养廉 62

二、商道之廉：贪贾三之，廉贾五之 63

（一）廉贾能度，息更倍入 63

（二）穷莫易守，钝莫废常 65

三、近代实业家的廉德 67

3-1 张弼士：父亲的五知堂 67

3-2 叶澄衷：诚实的孩子 68

3-3 王怡然：不置恒产，拒绝馈赠 69

3-4 荣德生：不做投机买卖 69

3-5 秦润卿：博利以止贪为要 70

3-6 刘鸿生：自己发财，也让别人发财 71

3-7 卢作孚：以死明志的船王 72

3-8 陈范有：含冤屈死的“洋灰陈” 73

3-9 张耀轩：报应不爽 74

本章小结 74

第四章 敬 77

一、敬德概说 77

（一）敬己、敬亲 78

（二）敬天地、敬鬼神 80

（三）敬君敬民、敬礼敬刑 82

（四）敬学与敬业 84

二、商道之敬：敬其事，后其食 85

（一）非财无以资身，非商无以弘利 85

（二）良贾何负于闳儒 87

三、近代实业家的敬德 88

4-1 卢作孚的“九问” 88

4-2 张弼士：品重醴泉 89

4-3 孙玉琦：从缝制篮球起家 90

4-4 刘国钧：我就是祖师爷 91

4-5 凌其峻：“三忠于”的处世哲学 91

4-6 罗桂祥：小公鸡的启示 92

4-7 强锡麟：机器声如同音乐 92

4-8 罗鹰石：学徒歌 93

4-9 秦润卿：吾行吾素 93

4-10 谢易初：草菇佬 94

4-11 赵印斋：劳动力即资本 94

4-12 冼冠生：愈挫愈奋 95

4-13 范旭东：我死后也要葬在这个地方 95

四、商道比较 96

（一）韦伯：神圣的使命感 97

（二）涩泽荣一：保持人的兴趣 98

本章小结 100

下篇 发展要诀 105

第五章 智 105

一、智德概说 107

（一）德行厚，智虑明 108

（二）智者不惑 110

（三）亲贤用智 113

（四）智之祸、智之患 114

二、商道之智：运智不役巧 116

（一）君子贾运其才智，小人贾役其机巧 116

（二）察天时之顺逆，格物理之精微 119

（三）人弃我取，人取我与 121

三、近代实业家的智德 123

5-1 张尊三：变废为宝 124

5-2 胡西园：竹壳热水瓶 124

5-3 冼冠生：三本广告，一个商标 125

5-4 卢作孚：三艘轮船，两条航线 126

5-5 孟洛川：看账册的嗜好 126

5-6 段履轩：掌柜的收音机 127

5-7 周仲宣：自流井的商机 127

5-8 荣德生：购进如草芥，卖出如粪土 127

5-9 章锡琛：开明书店的定位 128

5-10 许肇祥：记账员的保险意识 129

5-11 刘国钧：偷学起家 130

5-12 张氏兄弟：迷倒对手 131

5-13 徐文照：幕后发迹 131

四、商道比较 132

（一）圣经：与智慧的人同行 132

（二）涩泽荣一：螃蟹挖洞的启示 134

本章小结 136

第六章 信 140

一、信德概说 141

（一）人无信不立 141

（二）立信在积信 143

（三）信之蔽 145

（四）出乎诚，本乎义 147

二、商道之信：信第一，利次之 149

（一）天下之主，不如买主 150

（二）人宁贸诈，吾宁贸信 151

（三）不重千金，而重一言 153

三、近代实业家的信德 155

6-1 李光前：我不姓陈 155

6-2 陈洪义：麻乡约 156

6-3 陈嘉庚：取信于世界 156

6-4 张颜山：信用是第一生命 156

6-5 赵崑山：信用即资本 157

6-6 张公权：顾客是第二股东 157

6-7 张中畊：顾客信得过我们 158

6-8 郭乐：服务侨胞的水果银号 159

6-9 冼冠生：誉从信中来 160

6-10 马应彪：始创不二价 161

6-11 宋汉章：申新四厂赔偿案 162

6-12 陈光甫：一元开户 162

6-13 刘国钧：三个一点点 163

四、商道比较 164

（一）富兰克林：信用就是金钱 164

（二）新渡户稻造：信是现代产业的养子 166

本章小结 167

第七章 义 173

一、义德概说 174

（一）惟德维义，质直好义 175

（二）行义以正，事业以成 177

（三）义有利，不义有害 180

二、商道之义：君子富，好行其德 183

（一）富而好义，其德益彰 183

（二）合伙而商，行止相高 185

（三）理胜则刚，义合则为 187

（四）义利相成，通为一脉 190

三、近代实业家的义德 191

7-1 张謇：以义制事，以礼制心 191

7-2 冼冠生：本心，本领，本钱 192

7-3 张季鸾：四不方针 192

7-4 秦润卿：不负重托 193

7-5 陈嘉庚：变卖大厦，维持厦大 193

7-6 陈经畬：兴办孤儿院 194

7-7 陈光甫：银行是我，我是银行 194

7-8 范旭东：我们的宗旨是服务社会 195

7-9 卢作孚：中国的敦刻尔克 195

7-10 黄有鸾：国家兴亡，匹夫有责 196

7-11 严子珍：离开国家则不能生存 197

7-12 宋则久：牺牲小我，舍私从公 198

四、商道比较 199

（一）富兰克林：应尽的义务 199

（二）涩泽荣一：爱心与责任 201

本章小结 203

第八章 勇 206

一、勇德概说 206

（一）无拳无勇，职为乱阶 207

（二）君子之勇与小人之勇 209

（三）见义勇为，舍生取义 212

（四）勇于敢，勇于不敢 213

二、商道之勇：敢为天下先 214

（一）敢为天下先，吃头啖汤 215

（二）水向大湖轻可得，财从富市易为求 217

（三）知死不避，成仁守义 218

三、近代实业家的勇德 221

8-1 李东山：独得其利 221

8-2 张镜清：三迁其店 221

8-3 陆费逵：有胆有识 222

8-4 胡贞益：违背祖训 222

8-5 杨文光：要得富，险中做 223

8-6 张夺标：护匾与护账 223

8-7 陈国樑：经理坐头柜 224

8-8 丛良弼：用全家性命作担保 225

8-9 项松茂：我是中国人 225

8-10 方液仙：宁死不做汉奸 226

8-11 蚁光炎：中国必定胜利 226

四、商道比较 227

（一）米勒：创造性不满足 227

（二）涩泽荣一：勇气的锻炼 228

本章小结 229

附录 综合案例分析 231

老斗武百祥 231

古耕虞的价格竞争 242

参考文献 257