1 标志设计概述 1
1.1 标志的含义 2
1.2 标志的特征 2
1.3 标志的种类与设计形式 4
1.4 标志的历史、文化及发展趋势 9
2 标志设计的程序与方法 13
2.1 谈判与协议 14
2.2 调查与研究 15
2.3 构思与创意 16
2.4 设计与制作 34
3 标志设计的构成表现手法 40
3.1 秩序与排列 41
3.2 归纳与夸张 42
3.3 对比与协调 42
3.4 变异与突破 43
3.5 动感与光感 45
3.6 共用线形 46
3.7 空间构形 47
3.8 错觉利用 48
4 标志的色彩设计 49
4.1 色彩的功能 50
4.2 色彩的表情 50
4.3 色彩的内容表现 52
4.4 色彩的地域习惯 65
4.5 标志色彩设计程序 67
5 商标的注册与管理 68
5.1 商标涉及的法律要素 69
5.2 商标的专用权与确认 70
5.3 申请程序 70
5.4 注册商标的有限期限 71
6 CIS设计概论及发展 72
6.1 CIS设计概念与发展历程 73
6.2 CIS设计的功能 74
7 企业视觉识别（VI）设计 76
7.1 基本要素系统 77
7.2 应用要素系统 84
8 视觉识别手册的编制 96
8.1 VI手册 97
8.2 VI手册的编制内容 99
9 VI作品欣赏 102
参考文献 146
后记 147