标志创意与CI设计PDF电子书下载

1　标志设计概述 1

1.1　标志的含义 2

1.2　标志的特征 2

1.3　标志的种类与设计形式 4

1.4　标志的历史、文化及发展趋势 9

2　标志设计的程序与方法 13

2.1　谈判与协议 14

2.2　调查与研究 15

2.3　构思与创意 16

2.4　设计与制作 34

3　标志设计的构成表现手法 40

3.1　秩序与排列 41

3.2　归纳与夸张 42

3.3　对比与协调 42

3.4　变异与突破 43

3.5　动感与光感 45

3.6　共用线形 46

3.7　空间构形 47

3.8　错觉利用 48

4　标志的色彩设计 49

4.1　色彩的功能 50

4.2　色彩的表情 50

4.3　色彩的内容表现 52

4.4　色彩的地域习惯 65

4.5　标志色彩设计程序 67

5　商标的注册与管理 68

5.1　商标涉及的法律要素 69

5.2　商标的专用权与确认 70

5.3　申请程序 70

5.4　注册商标的有限期限 71

6　CIS设计概论及发展 72

6.1　CIS设计概念与发展历程 73

6.2　CIS设计的功能 74

7　企业视觉识别（VI）设计 76

7.1　基本要素系统 77

7.2　应用要素系统 84

8　视觉识别手册的编制 96

8.1　VI手册 97

8.2　VI手册的编制内容 99

9　VI作品欣赏 102

参考文献 146

后记 147