《大型旅游项目策划:原创智慧·通用模式·经典案例》PDF下载

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  • 作  者:智恒平主编
  • 出 版 社:
  • 出版年份:2016
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图书介绍:

第一章 广义方法论 2

1 方法之一:资源活化,潜能核变 2

2 方法之二:格局占位,双系统驱动 7

3 方法之三:强化优势,营造超级场 12

4 方法之四:超限整合,模式创新 19

第二章 资源挖掘策略 28

1 策略之一:从时间的轴线上来挖掘 28

2 策略之二:从空间的轴线上来挖掘 31

3 策略之三:从人文的轴线上来挖掘 36

4 策略之四:从产业链的轴线上来挖掘 39

5 策略之五:从消费需求的轴线上来挖掘 44

第三章 资源整合策略 52

1 策略之一:单项提升,把单项价值做到极致 52

2策略之二:多项整合,发挥集群与跨界优势 55

3策略之三:无中生有,通过后天营造形成引擎 61

4策略之四:以消费者为中心,逆向资源整合 65

第四章 项目的定位策略 70

1 重点之一:项目的定位内容 70

2重点之二:项目定位的策略 74

3重点之三:项目定位的模式 88

第五章 功能定位模式 96

1 功能定位策略——“1+N+M”模式 96

2“1+N+M”模式之一:设置引擎性模块 100

3“1+N+M”模式之二:营造高盈利模块 102

4“1+N+M”模式之三:打造基础性模块 105

第六章 功能布局策略 110

1 模式之一:基于空间形态 110

2模式之二:基于资源格局 112

3模式之三:基于组织方式 114

4模式之四:基于概念原型 117

5模式之五:基于内在逻辑 120

6模式之六:基于产业特性 124

7模式之七:基于消费者体验 126

8模式之八:基于价值最大化 127

第七章 超级场——产品终极模式 132

1 重点之一:狭义上的旅游产品 132

2重点之二:广义上的旅游产品 135

3超级场——产品营造的终极模式 136

第八章 超级场营造策略 146

1 策略之一:营造全时空体验 146

2策略之二:营造双时空体验 148

3策略之三:营造特质性体验 152

4策略之四:营造情感性体验 157

5策略之五:营造叙事性体验 160

6策略之六:营造双向性体验 162

第九章 项目的开发模式 168

1 重点之一:立足于三占原则 168

2重点之二:确定整体开发策略 172

3重点之三:建立可行的开发链 177

4重点之四:效能最大化的释放 188

第十章 项目的盈利模式 196

1 模式之一:全产业链盈利模式 196

2模式之二:内部潜力提升模式 200

3模式之三:外部潜力提升模式 203

第十一章 项目的运营策略 208

1运营的第一个层次——解决瓶颈性问题 208

2运营的第二个层次——解决平台性问题 211

3运营的第三个层次——解决系统性问题 213

第十二章 信息产品时代 218

1 重点之一:从狭义市场到广义市场 218

2 重点之二:AIIAPISD双体验模型 222

第十三章 信息产品的设计 228

1 重点之一:项目的形象定位策略 228

2重点之二:项目的案名命名策略 234

3重点之三:项目广告语提炼策略 239

第十四章 项目的营销策略 246

1 创新营销策略之一:战略性 246

2创新营销策略之二:创新性 248

3创新营销策略之三:杠杆性 250

4创新营销策略之四:超常性 252

5创新营销策略之五:跨界性 254

6创新营销策略之六:互动性 257

7创新营销策略之七:共鸣性 259

8创新营销策略之八:长效性 261