大型旅游项目策划:原创智慧·通用模式·经典案例PDF电子书下载

第一章 广义方法论 2

1 方法之一：资源活化，潜能核变 2

2 方法之二：格局占位，双系统驱动 7

3 方法之三：强化优势，营造超级场 12

4 方法之四：超限整合，模式创新 19

第二章 资源挖掘策略 28

1 策略之一：从时间的轴线上来挖掘 28

2 策略之二：从空间的轴线上来挖掘 31

3 策略之三：从人文的轴线上来挖掘 36

4 策略之四：从产业链的轴线上来挖掘 39

5 策略之五：从消费需求的轴线上来挖掘 44

第三章 资源整合策略 52

1 策略之一：单项提升，把单项价值做到极致 52

2策略之二：多项整合，发挥集群与跨界优势 55

3策略之三：无中生有，通过后天营造形成引擎 61

4策略之四：以消费者为中心，逆向资源整合 65

第四章 项目的定位策略 70

1 重点之一：项目的定位内容 70

2重点之二：项目定位的策略 74

3重点之三：项目定位的模式 88

第五章 功能定位模式 96

1 功能定位策略——“1＋N＋M”模式 96

2“1＋N＋M”模式之一：设置引擎性模块 100

3“1＋N＋M”模式之二：营造高盈利模块 102

4“1＋N＋M”模式之三：打造基础性模块 105

第六章 功能布局策略 110

1 模式之一：基于空间形态 110

2模式之二：基于资源格局 112

3模式之三：基于组织方式 114

4模式之四：基于概念原型 117

5模式之五：基于内在逻辑 120

6模式之六：基于产业特性 124

7模式之七：基于消费者体验 126

8模式之八：基于价值最大化 127

第七章 超级场——产品终极模式 132

1 重点之一：狭义上的旅游产品 132

2重点之二：广义上的旅游产品 135

3超级场——产品营造的终极模式 136

第八章 超级场营造策略 146

1 策略之一：营造全时空体验 146

2策略之二：营造双时空体验 148

3策略之三：营造特质性体验 152

4策略之四：营造情感性体验 157

5策略之五：营造叙事性体验 160

6策略之六：营造双向性体验 162

第九章 项目的开发模式 168

1 重点之一：立足于三占原则 168

2重点之二：确定整体开发策略 172

3重点之三：建立可行的开发链 177

4重点之四：效能最大化的释放 188

第十章 项目的盈利模式 196

1 模式之一：全产业链盈利模式 196

2模式之二：内部潜力提升模式 200

3模式之三：外部潜力提升模式 203

第十一章 项目的运营策略 208

1运营的第一个层次——解决瓶颈性问题 208

2运营的第二个层次——解决平台性问题 211

3运营的第三个层次——解决系统性问题 213

第十二章 信息产品时代 218

1 重点之一：从狭义市场到广义市场 218

2 重点之二：AIIAPISD双体验模型 222

第十三章 信息产品的设计 228

1 重点之一：项目的形象定位策略 228

2重点之二：项目的案名命名策略 234

3重点之三：项目广告语提炼策略 239

第十四章 项目的营销策略 246

1 创新营销策略之一：战略性 246

2创新营销策略之二：创新性 248

3创新营销策略之三：杠杆性 250

4创新营销策略之四：超常性 252

5创新营销策略之五：跨界性 254

6创新营销策略之六：互动性 257

7创新营销策略之七：共鸣性 259

8创新营销策略之八：长效性 261