第一编 国际市场营销基础 3
第一章 国际市场营销缘起 3
第一节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展 4
第二节 国际贸易与国际市场营销 11
第三节 国际市场营销的演变和发展 14
第二章 公司发展的国际化与全球化 32
第一节 公司发展的国际化进程 33
第二节 企业国际化和全球化战略整合 44
第三章 国际市场营销机会 53
第一节 国际新兴大市场 54
第二节 跨国市场区域 63
第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响 77
第二编 国际市场营销环境 85
第四章 国际市场营销的历史与自然环境 85
第一节 国际市场营销的历史环境考察 86
第二节 国际市场营销的地理环境 87
第三节 国际市场营销的人口环境 93
第五章 国际市场营销经济与贸易环境 100
第一节 经济全球化 101
第二节 跨国公司的发展和国际贸易 106
第三节 贸易保护主义与国际贸易壁垒 111
第四节 国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织 118
第五节 国际货币基金组织和世界银行集团 120
第六章 国际市场营销社会文化环境 125
第一节 国际市场营销的全球社会文化环境考察 126
第二节 社会文化价值观研究和消费者行为 128
第三节 社会文化特征与国际市场营销活动 131
第四节 跨文化适应与国际市场营销沟通 138
第七章 国际市场营销的政治与法律环境 146
第一节 政治和法律：一个敏感而关键的话题 147
第二节 国际市场的政治风险及规避 151
第三节 国际法律体系与国际市场营销争端司法管辖权 154
第四节 国际市场营销法律概览 157
第五节 中国企业跨国经营策略与政策分析 160
第三编 国际市场营销管理 167
第八章 国际市场细分与战略定位 167
第一节 国际市场细分 168
第二节 国际市场定位 173
第三节 进入国际市场 176
第九章 国际市场营销调研 192
第一节 国际市场调研与国内市场调研的比较 193
第二节 国际市场调研资料收集的方式 195
第三节 国际市场调研的程序 199
第四节 国际市场调研的方法 203
第十章 国际市场营销计划、组织与控制 209
第一节 国际市场营销计划 210
第二节 国际市场营销组织结构分析 212
第三节 国际市场营销组织结构设计 214
第四节 国际市场预测与营销活动控制 220
第五节 国际市场营销审计 222
第四编 国际市场营销战略 231
第十一章 国际市场营销产品与品牌战略 231
第一节 国际市场营销产品与服务 232
第二节 国际市场营销产品的标准化与差异化 242
第三节 国际市场营销品牌 246
第十二章 国际市场营销进出口与渠道策略 258
第一节 国际市场营销进出口相关问题 259
第二节 国际市场分销体系与物流管理 266
第三节 国际市场分销渠道结构 268
第四节 基于互联网的国际市场营销渠道 276
第十三章 国际市场营销定价战略 285
第一节 国际市场定价的影响因素 286
第二节 国际市场营销定价方法 292
第三节 国际市场定价的管理 294
第十四章 国际市场营销沟通战略 310
第一节 国际市场促销及其影响因素 310
第二节 国际市场公共关系与危机管理 313
第三节 国际市场直销与传销 318
第四节 国际市场营销广告 321
第五节 国际商务谈判 329
第六节 国际市场展会营销 332
第十五章 国际市场营销人力资源管理策略 340
第一节 国际市场营销人力资源战略规划 341
第二节 国际市场营销人力资源招聘与甄选 345
第三节 国际市场营销人力资源培训与开发 351
第四节 国际市场营销人力资源考核与薪酬 355
第五节 国际市场营销人力资源维持 359
第五编 国际市场营销可持续发展 375
第十六章 国际市场营销组织学习与学习型组织构建 375
第一节 国际市场导向的相关理论 376
第二节 国际市场导向的组织学习过程 380
第三节 提升国际市场营销的跨文化组织学习能力 383
第四节 建设国际市场营销学习型组织 388
第十七章 国际市场营销伦理 400
第一节 国际市场营销道德与伦理问题 401
第二节 各国营销伦理差异的挑战 408
第三节 跨国公司在华营销的伦理道德缺失与防范 413
后记 425