国际市场营销学=INTENATIONAL MARKETINGPDF电子书下载

第一编 国际市场营销基础 3

第一章 国际市场营销缘起 3

第一节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展 4

第二节 国际贸易与国际市场营销 11

第三节 国际市场营销的演变和发展 14

第二章 公司发展的国际化与全球化 32

第一节 公司发展的国际化进程 33

第二节 企业国际化和全球化战略整合 44

第三章 国际市场营销机会 53

第一节 国际新兴大市场 54

第二节 跨国市场区域 63

第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响 77

第二编 国际市场营销环境 85

第四章 国际市场营销的历史与自然环境 85

第一节 国际市场营销的历史环境考察 86

第二节 国际市场营销的地理环境 87

第三节 国际市场营销的人口环境 93

第五章 国际市场营销经济与贸易环境 100

第一节 经济全球化 101

第二节 跨国公司的发展和国际贸易 106

第三节 贸易保护主义与国际贸易壁垒 111

第四节 国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织 118

第五节 国际货币基金组织和世界银行集团 120

第六章 国际市场营销社会文化环境 125

第一节 国际市场营销的全球社会文化环境考察 126

第二节 社会文化价值观研究和消费者行为 128

第三节 社会文化特征与国际市场营销活动 131

第四节 跨文化适应与国际市场营销沟通 138

第七章 国际市场营销的政治与法律环境 146

第一节 政治和法律：一个敏感而关键的话题 147

第二节 国际市场的政治风险及规避 151

第三节 国际法律体系与国际市场营销争端司法管辖权 154

第四节 国际市场营销法律概览 157

第五节 中国企业跨国经营策略与政策分析 160

第三编 国际市场营销管理 167

第八章 国际市场细分与战略定位 167

第一节 国际市场细分 168

第二节 国际市场定位 173

第三节 进入国际市场 176

第九章 国际市场营销调研 192

第一节 国际市场调研与国内市场调研的比较 193

第二节 国际市场调研资料收集的方式 195

第三节 国际市场调研的程序 199

第四节 国际市场调研的方法 203

第十章 国际市场营销计划、组织与控制 209

第一节 国际市场营销计划 210

第二节 国际市场营销组织结构分析 212

第三节 国际市场营销组织结构设计 214

第四节 国际市场预测与营销活动控制 220

第五节 国际市场营销审计 222

第四编 国际市场营销战略 231

第十一章 国际市场营销产品与品牌战略 231

第一节 国际市场营销产品与服务 232

第二节 国际市场营销产品的标准化与差异化 242

第三节 国际市场营销品牌 246

第十二章 国际市场营销进出口与渠道策略 258

第一节 国际市场营销进出口相关问题 259

第二节 国际市场分销体系与物流管理 266

第三节 国际市场分销渠道结构 268

第四节 基于互联网的国际市场营销渠道 276

第十三章 国际市场营销定价战略 285

第一节 国际市场定价的影响因素 286

第二节 国际市场营销定价方法 292

第三节 国际市场定价的管理 294

第十四章 国际市场营销沟通战略 310

第一节 国际市场促销及其影响因素 310

第二节 国际市场公共关系与危机管理 313

第三节 国际市场直销与传销 318

第四节 国际市场营销广告 321

第五节 国际商务谈判 329

第六节 国际市场展会营销 332

第十五章 国际市场营销人力资源管理策略 340

第一节 国际市场营销人力资源战略规划 341

第二节 国际市场营销人力资源招聘与甄选 345

第三节 国际市场营销人力资源培训与开发 351

第四节 国际市场营销人力资源考核与薪酬 355

第五节 国际市场营销人力资源维持 359

第五编 国际市场营销可持续发展 375

第十六章 国际市场营销组织学习与学习型组织构建 375

第一节 国际市场导向的相关理论 376

第二节 国际市场导向的组织学习过程 380

第三节 提升国际市场营销的跨文化组织学习能力 383

第四节 建设国际市场营销学习型组织 388

第十七章 国际市场营销伦理 400

第一节 国际市场营销道德与伦理问题 401

第二节 各国营销伦理差异的挑战 408

第三节 跨国公司在华营销的伦理道德缺失与防范 413

后记 425