引言 1
第一章 军队形象的地位作用 5
第一节 王寇之道的历史证明 5
李自成一声叹息 5
毛泽东进京赶考 7
国军接收，人心全丢 9
楚河汉界，泾渭分明 12
越战失败的困惑 14
第二节 全面认识军队形象的地位作用 17
对征召对象的感召与凝聚作用 18
对所属军人的引导与激励作用 19
对社会心理的稳定与调节作用 21
对战争进程的推动与制约作用 22
对国家战略意图的表达与实现作用 25
对国家和政党形象的代表与支持作用 28
对民族精神的传承与塑造作用 32
第三节 新时期军队形象建设必须直面挑战 37
国际环境的挑战 37
国内环境的挑战 39
军队建设环境的挑战 40
第二章 军队形象的基本内涵 42
第一节 什么是军队形象？ 42
形象 42
军队形象 44
第二节 军队形象的分类 46
从表现层次看：外在形象 内在形象 46
从表现要素看：政治形象 军事形象 道德形象 作风形象 48
从表现主体看：总体形象 部（分）队形象 军人形象 57
从认识主体看：境内形象 境外形象 友方形象 敌方形象 59
从表现属性看：正面形象与负面形象 真实形象与虚假形象 现实形象与理想形象 艺术形象 60
第三节 军队形象的属性 61
客观性 61
主观性 63
政治性 63
战略性 64
时代性 66
关联性 68
稳定性 68
第三章 军队形象的形成与塑造机制 69
第一节 军队形象的感知与传播 69
媒体构建的世界 69
军队形象的感知 71
军队形象的传播 71
第二节 军队形象的三种存在形式 76
军队形象的存在形式 76
军队形象存在形式之间的内在关系 78
第三节 军队形象塑造过程 80
军队形象的整合传播 80
形象自觉 81
形象设计 82
行动塑造 83
媒体传播 86
公众认同 87
第四章 军队形象的科学定位 88
第一节 军队形象定位的必要性 88
定位，识别才有依凭 88
定位，行动才有标准 89
定位，传播才有依据 89
第二节 军队形象定位的基本依据 91
现代形象设计（CI）理论 91
军队的政治性质 93
履行职能使命的需要 96
军队所处的时代环境 97
第三节 科学确立我军形象的基本定位 98
忠诚之师 99
正义之师 102
威武之师 103
文明之师 109
和平之师 112
开放之师 115
第五章 军队形象的实践塑造 118
第一节 军队形象的战争塑造 118
战争对军队政治形象的塑造 118
战争对军队军事形象的塑造 122
战争对军队道义形象的塑造 129
第二节 军队形象的非战争军事行动塑造 136
非战争军事行动与军队形象传播 136
联合军事演习与武力展示 139
维稳处突与安保反恐 145
维和行动与武装护送 148
抢险救灾与人道主义援助 153
第三节 军队形象的平时塑造 160
正面展示军队行动 160
大力推进对外交流 162
发挥军队文化的形象表达作用 164
第六章 军队形象的媒体塑造 170
第一节 军队形象传播与媒体 170
传统媒体与现代媒体 170
打造军队形象传播媒体群 172
军队形象传播模式的整合 174
第二节 军队形象的境外传播 177
良好的军队境外形象不可或缺 177
话语霸权下的国际传播 178
走对路，就会有出路 181
让我军的形象主动走出去 183
第三节 军队形象传播与媒体策略 185
议程设置 185
说服技巧 187
塑造好军队艺术形象 193
第四节 提升军人传播素质 合理利用社会资源 194
让每一名军人都当好军队形象的传播者 194
调动更多的社会资源为传播军队形象服务 201
第五节 军队形象的非语词传播 202
发挥军队形象符号的表达作用 202
发挥军队公众人物的形象表达作用 204
第七章 受众对军队形象的认同与接受 206
第一节 军队形象与军队社会支持系统 206
认同 206
接受 207
军队社会支持系统 209
第二节 军队形象传播的受众 209
认识军队形象传播受众 209
受众的利益立场与军队形象传播 213
受众心理与军队形象传播 222
第三节 传播效果理论与军队形象传播 228
传播效果认识的演变 228
克服“知识沟”的影响 229
诱发人际传播扩散和深化影响 230
发挥军队形象传播的持续影响力 233
第八章 军队形象的反塑造 238
第一节 军队形象反塑造的内涵 238
军队形象反塑造的内容 238
军队形象反塑造的作用 243
第二节 军队形象反塑造的手段与策略 247
揭露事实法 247
战场较量法 253
找茬渲染法 255
转嫁事端法 257
无中生有法 257
辱骂标签法 261
光辉泛化法 262
乐队花车法 262
洗牌作弊法 264
权威证词法 265
擒贼擒王法 267
诉诸情感法 267
温水浸润法 269
第三节 军队形象反塑造的防范与反击 270
事实反击 270
正面宣传 273
攻击媒体 276
诉诸理性 276
借船出海 277
预防接种 279
围魏救赵 281
第九章 军队形象危机应对 282
第一节 科学认识军队形象危机 282
军队形象危机的定义 282
军队形象危机的分类 283
军队形象危机的特征 287
第二节 全面防范军队形象危机 288
科学发展，清除危机产生的土壤 288
及时预警，化解危机于萌发之前 289
第三节 有效控制军队形象危机 292
建立危机管理组织 292
控制危机事件发展 292
引导危机信息传播 297
运用恰当的传播策略 301
第四节 合理利用军队形象危机 306
汲取教训，加强部队相关建设 306
主动负责，展示军队危机应对能力 306
引导议程，通过舆论热地重塑军队良好形象 307
第十章 部（分）队形象的定位、塑造与传播 308
第一节 部（分）队形象定位 308
部（分）队形象定位的目的 308
部（分）队形象的定位要求 310
部（分）队形象的定位要素 312
部（分）队形象的差别定位 313
第二节 部（分）队形象的主要标志 314
精神面貌 314
完成任务 314
军营环境 315
荣誉典型 315
安全稳定 317
第三节 塑造部（分）队形象的主要途径 318
扎扎实实建设好 318
把握时机展示好 319
争取主动宣传好 322
第四节 部（分）队形象建设案例 324
第二炮兵某通信团理念与文化定位 324
第十一章 军人角色、形象与军人美 329
第一节 军人角色期待与角色扮演 329
角色 329
角色期待 330
角色扮演 331
军人角色实践 331
第二节 军人美的内涵与创造 342
军人美的内涵 342
军人美的创造与体验 350
第三节 军旅生活实践中军人形象塑造 352
履行战斗任务中的军人形象 352
遂行救灾抢险中的军人形象 361
日常工作训练中的军人形象 364
担负警卫执勤中的军人形象 366
日常军营生活中的军人形象 368
主要参考文献 370
后记 376