目录 1
前言 1
第一编 大众传播的性质 3
第一章 大众传播的过程 3
一 大众传播的定义 5
二 人类传播的要素 13
三 人际传播和大众传播的比较 21
四 小结 23
第二章 大众媒介的发展 25
一 早期的媒介 25
二 美国的报纸 33
三 美国的杂志 46
四 电影 48
五 广播电视 58
六 小结 67
第三章 媒介的经济和政治环境 69
一 美国的经济价值观 70
二 媒介的商业性 71
三 政治保护：宪法规定 84
四 政治限制：各种机构对媒介的控制 100
五 小结 110
第四章 印刷媒介 115
一 形式、功能和读者 115
第二编 传播工业 115
二 报纸 120
三 杂志 139
四 书籍 152
五 印刷媒介的未来 160
六 小结 161
第五章 广播电视媒介 163
一 对广播电视的各种认识 163
二 无线电广播 163
三 电视 189
四 有线电视：未来的形式 206
五 小结 212
第六章 电影 214
一 电影的定义 215
二 电影是一种大众传播媒介 217
三 电影是一种工业 232
四 从审查制度到社会责任 238
五 评价电影质量：批评与奖励 242
六 小结 245
第七章 辅助机构 247
一 辅助机构的作用 247
二 通讯社 249
三 报业辛迪加 262
四 检测机构 268
五 小结 280
第三编 大众传播的影响和效果 285
第八章 媒介对个人的影响 285
一 恐惧遗传 286
二 早期研究：相信媒介具有最大效果 289
三 超出了魔弹之外 303
四 电视与儿童 313
五 关于媒介效果的新见解 323
六 小结 326
第九章 媒介对社会和文化的影响 328
一 社会变革：创新传播 329
二 安排议程 340
三 关于大众文化的争论 354
四 小结 367
第十章 媒介的间接影响 369
一 媒介对现实的反映 370
二 间接影响的理论 372
三 媒介的内容分析 380
四 媒介模式的研究 383
五 含义论的研究 392
六 小结 401
第十一章 大众传播研究中仍然受人关注的问题 403
一 大众传播研究的范畴 403
二 对传播者的制约 407
三 内容分析 411
四 传播途径比较 418
五 受众研究 421
六 检测媒介对人的影响 426
八 小结 434
第四编 大众传播的发展和前景 439
第十二章 媒介与新闻 439
一 什么是新闻 439
二 新闻的制作 446
三 新闻报道：变化的风格和标准 455
四 监督及其含义 467
五 小结 469
第十三章 广告和公共关系 470
一 作为传播的广告 470
二 广告业 478
七 科学分析之外 482
三 对广告的批评和控制 487
四 公共关系 498
五 小结 502
第十四章 传播职业 505
一 就业途径 505
二 职业选择和就业前景 512
三 小结 521
附：术语汇编 522