第一篇 名牌专论 3
第一章 中国名牌战略推进委员会成立 3
第二章 中国名牌产品评价管理试行办法(征求意见稿) 5
第二篇 名牌战略 15
第一章 质量振兴纲要(1996——2010年) 15
第二章 关于推动企业创名牌产品的若干意见 25
第三章 中华人民共和国产品质量法 31
第四章 中华人民共和国消费者权益保护法 45
第五章 中华人民共和国商标法 55
第六章 中华人民共和国反不正当竞争法 63
第七章 中华人民共和国专利法 70
第三篇 中国名牌 85
第一章 海尔：打响世界民族品牌 85
第一节 企业简介 85
第二节 海尔的品牌文化战略 86
第三节 海尔“中国造” 88
第四节 可持续发展战略 89
第五节 海尔理论 90
第二章 联想：知识经济领头羊 92
第一节 企业简介 92
第二节 大渠道营销 市场营销新手段 94
第三节 产权调整 95
第四节 杀入互连网 联想新发展 96
第三章 五粮液：坚持质量兴企 99
第一节 企业简介 99
第二节 创质量优先的企业精神 100
第三节 抓技术进步 提高产品质量 101
第四节 以质量管理为管理中心 102
第四章 红塔山：中国烟草的擎天柱 104
第一节 企业简介 104
第二节 产品创新 发展第一品牌 106
第三节 品牌象征策略 106
第五章 一汽：民族工业的骄傲 108
第一节 企业简介 108
第二节 以人为本的巨大效应 109
第三节 三大支柱和五大法宝 111
第四节 整车创国优 113
第六章 999：中药名牌闯世界 116
第一节 企业简介 116
第二节 体制创新求变革 116
第三节 技术人才创新求发展 118
第四节 推出数码健康新概念 119
第七章 杉杉：树绿色意识 创品牌文化 121
第一节 企业简介 121
第二节 率先实施品牌战略 121
第三节 以文化促营销 123
第四节 深化形象工程 124
第八章 娃哈哈：开创品牌竞争新局面 125
第一节 企业简介 125
第二节 独特的创品牌之路 125
第三节 广告创新造企业名牌 127
第四节 与乐百氏争强同乐 128
第九章 青岛啤酒：真正的国际品牌 130
第一节 企业简介 130
第二节 目标成为世界第二 131
第三节 战略新概念——“大名牌”战略 132
第一节 企业简介 134
第十章 国航：中国航空业的骄子 134
第二节 服务创品牌 135
第三节 以安全创名牌 136
第四篇 行业名牌 141
第一章 家电名牌 141
第一节 中国家电名牌 141
第二节 家电行业综述：家电名牌进入“战国时代” 141
案例一 格兰仕：微波炉业的巨无霸 151
第三节 案例分析 151
案例二 科龙、容声：质量取胜 152
第二章 电子名牌 155
第一节 中国电子名牌 155
第二节 电子行业综述：品牌支撑来自技术创新 155
第三节 案例分析 167
案例一 以品牌拓市场：TCL的品牌策略 167
案例二 实达电脑的企业文化发展三步走战略 169
第二节 服装行业综述：盯住“三品”大做文章 173
第一节 中国服装名牌 173
第三章 服装名牌 173
第三节 案例分析 175
案例一 富绅——量准身材好裁衣 175
案例二 “红豆名字好” 176
第四章 食品名牌 179
第一节 中国食品名牌 179
第二节 食品行业综述：食品名牌以质量求保证发 179
案例一 发挥茅台集团优势 构建新的经营策略 189
第三节 案例分析 189
案例二 伊利：草原上的明珠 194
第五章 日化名牌 197
第一节 中国日化名牌 197
第二节 日化品牌综述：外来的和尚会念经 197
第三节 案例分析 199
案例一 联合利华：以中国品牌攻占中国市场 199
案例二 宝洁：母子品牌延伸策略 200
第一节 中国汽车名牌 203
第二节 汽车行业综述：不断“加速”的中国汽车工业 203
第六章 交通名牌 203
第三节 案例分析 205
案例一 奥迪A6：品牌推广背后的秘密 205
案例二 红旗：中国轿车品牌第一“金” 207
第七章 医药名牌 210
第一节 中国医药名牌 210
第二节 医药行业综述：中国医药呼唤民族品牌 210
第三节 案例分析 211
案例一 金牌老店“同仁堂” 211
案例二 武汉健民：“补钙”概念倡导者 213
第八章 建材名牌 215
第一节 中国建材名牌 215
第二节 建材行业综述：挑战与机遇并存 216
第三节 案例分析 221
案例一 万科：做行业的领跑者 221
案例二 中房：建精品工程 222
第九章 烟草名牌 224
第一节 中国烟草名牌 224
第二节 烟草名牌综述：烟草名牌建设刻不容缓 224
案例一 颐中烟草集团：多元化经营是趋势 225
第三节 案例分析 225
案例二 东海人策划“黄山” 227
第五篇 地区名牌 233
第一章 地区名牌 经济发展的主力军 233
第一节 名牌——地区经济的支柱 233
第二节 名牌——地区形象的象征 236
第二章 省级名牌战略 242
第一节 中国省级名牌 242
第二节 省市发展 以名牌为先锋 242
案例一 上海：重打“上海牌” 243
第三节 案例分析 243
案例二 山东：以名牌带动主导产业发展 246
第三章 百大城市名牌战略 251
第一节 中国城市名牌 251
第二节 城市发展 以名牌为动力 252
第三节 案例分析 256
案例一 青岛：以产品名牌促城市名牌发展 256
案例二 深圳：创特区名牌、名牌特区 258
第一节 中匡县级名牌 267
第四章 百强县名牌战略 267
第二节 县市发展 以名牌为主体 268
第三节 案例分析 269
案例一 顺德：创中国电器名城 269
案例二 江阴：历史名城创名牌 276
第五章 百强乡镇名牌战略 280
第一节 中国乡镇名牌 280
第二节 乡镇发展 以名牌为优势 281
案例一 横店：“天下第一店”的创新优势 282
第三节 案例分析 282
案例二 柳市：中国低压电器之都 285
第六章 百强村名牌战略 288
第一书 中国乡村名牌 288
第二节 乡村发展 以名牌为契机 289
第三节 案例分析 290
案例一 华西村：乡村经济发展的先驱 290
案例二 韩村河村：乡村经济发展的楷模 292
第二节 创房地产名牌 建名优工程 297
第一节 中国房地产名牌 297
第六篇 实业名牌 297
第一章 名牌房地产 企业新生命 297
第三节 案例分析 298
案例 万达：房产发展新概念 298
第二章 名牌外贸 企业新形象 302
第一节 中国外贸名牌 302
第二节 创外贸名牌 展国家风采 303
第三节 案例分析 304
案例一 中化：综合商社之路 304
案例二 中粮：外贸名企的代表 308
第三章 名牌冶金 企业新方向 311
第一节 中国冶金名牌 311
第二节 创冶金名牌 兴民族经济 311
第三节 案例分析 313
案例 首钢：名牌撑起一片天 313
第四章 名牌石油 企业新轴心 320
第一节 中国石油名牌 320
第二节 创石油名牌 产名牌油品 320
案例 长城润滑油：润滑油驰名商标 321
第三节 案例分析 321
第五章 名牌化工 企业的主导 326
第一节 中国化工名牌 326
第二节 创化工名牌 长企业实力 326
第三节 案例分析 327
案例 “三角牌”轮胎：走遍全国 327
第六章 名牌煤炭 企业新概念 329
第一节 中国煤炭名牌 329
第二节 创煤炭名牌 树企业形象 331
第三节 案例分析 333
案例 兖州矿：建优质煤工程 333
第七章 名牌电力 企业新境界 338
第一节 中国电力名牌 338
第二节 创电力名牌 建名优实业 339
第三节 案例分析 340
案例 鲁能集团：以集团为优势 340
第一节 中国机械名牌 343
第二节 创机械名牌 建行业经济 343
第八章 名牌 机械企业新优势 343
第三节 案例分析 345
案例 柳工：开辟名牌新天地 345
第七篇 农业名牌 349
第一章 饲料名牌 349
第一节 中国饲料名牌 349
第二节 饲料名牌 走质量之路 351
案例 希望饲料：饲料产业靳希望 353
第三节 案例分析 353
第二章 种子名牌 359
第一节 中国种子名牌 359
第二节 种子名牌 走科技之路 361
第三节 案例分析 362
案例 安徽丰采种业：种子产业新代表 362
第三章 化肥名牌 366
第一节 中国化肥名牌 366
第二节 化肥名牌 走环保之路 368
案例 鲁北化工：化工产业新境地 371
第三节 案例分析 371
第四章 农机名牌 377
第一节 中国农机名牌 377
第二节 农机名牌 走市场之路 378
第三节 案例分析 381
案例 北汽福田：农机产业新发展 381
第五章 农药名牌 385
第一节 中国农药名牌 385
第二节 农药名牌 走安全之路 386
案例 山东红日：化肥产业新亮点 389
第三节 案例分析 389
第八篇 服务名牌 395
第一章 努力开拓市场 创建服务品牌 395
第八章 餐饮名牌 402
第二章 银行名牌 409
第一节 中国银行名牌 409
第二节 名牌银行 名牌信誉 414
第三节 案例分析 418
案例 走进中国银行，实现心中理想 418
第一节 中国保险名牌 422
第三章 保险名牌 422
第二节 保险：品牌就是生命 424
第三节 案例分析 428
案例 全力注入名牌意识的中国人寿保险公司 428
第四章 证券名牌 437
第一节 中国证券名牌 437
第二节 弘证券名牌 兴中国经济 440
第三节 案例分析 448
案例 南方证券：以实力说话 448
第一节 中国电信名牌 450
第五章 电信名牌 450
第二节 电信名牌 支撑力来自科技与服务 451
第三节 案例名牌 458
案例 中国电信的骄傲：中国移动 458
第六章 旅游名牌 461
第一节 中国旅游名牌 461
第二节 展中华美景 创旅游名牌 465
第三节 案例分析 468
案例 “世界之窗”、“中国民俗文化村”、“锦绣中华”——主题公园新概念 468
第七章 商场名牌 475
第一节 中国商场名牌 475
第二节 商场名牌 现代商业之链 481
第三节 案例分析 485
案例 京城第一商厦：王府井百货 485
第一节 中国餐饮名牌 492
第二节 餐饮名牌 以文化发展为内涵 494
第三节 案例分析 495
案例 马兰拉面：挑战洋式快餐 495
第一节 中国教育名牌 498
第九章 教育名牌 498
第二节 教育名牌 开创名牌新内容 499
第三节 案例分析 500
案例 “211工程”：创名校工程 500
第十章 交通服务名牌 507
第一节 中国交通服务名牌 507
第二节 交通服务 名牌服务 人才战略势在必行 508
案例 南通港务局：黄海边的璀璨明珠 511
第三节 案例分析 511
第一节 中国民航名牌 516
第十一章 民航名牌 516
第二节 民航名牌 服务为第一要义 520
第三节 案例分析 523
案例 南方航空公司：正在崛起的市场领导者 523
第十二章 邮政名牌 526
第一节 中国邮政名牌 526
第二节 邮政名牌 垄断中求发展 527
案例 西工邮政：绿色窗口盛开文明之花 531
第三节 案例分析 531
附录 国际名牌 539
第一章 美国名牌 539
第一节 美国全球名牌 539
第二节 美国名牌：驰名世界 540
第三节 案例分析 541
案例一 通用：韦尔奇的奇迹 541
案例二 可口可乐：美国文化的代表 542
第一节 欧洲全球名牌 545
第二章 欧洲名牌 545
第二节 欧洲品牌：国家文化为基础 546
第三节 案例分析 547
案例一 奔驰：质量·创新·服务 547
案例二 雀巢：充满爱心的雀巢食品公司 548
第三章 日本名牌 552
第一节 日本全球名牌 552
第二节 日本品牌 强国之路 553
案例一 索尼：展示日本品牌的个性魅力 554
第三节 案例分析 554
案例二 丰田：以需求击败美国名牌 556
第四章 亚洲名牌 560
第一节 亚洲全球名牌 560
第二节 亚洲品牌 求国家发展 560
第三节 案例分析 561
案例一 统一：宝岛台湾的自豪 561
案例二 金利来：男人的世界 565
参考文献 572