创意年代一、创意是一种冒险 14
二、创意是一场战争 18
三、创意即逆向思考 22
四、创意即承受得起失败 25
五、创意即追根究底 30
六、创意即布施你的信仰 32
七、创意即深谋远虑 35
八、创意即随机应变 39
九、创意就是争取 44
十、创意真疯狂 50
七十年代-制造轰动效应的广告胡氏与赛氏 56
莫库瑞发动机 56
药剂师联合会 58
朗格多克-鲁西荣地区 58
克利特依的卷心菜 58
丛林地毯 59
奥姆尼奥姆塑料制品 60
“图腾”公寓 61
油漆联合会 62
布鲁诺·伯蒂 62
兰卡丝特防晒霜 64
瑞弗萨尔特开胃酒 64
福尔燃气灶 65
高日底房地产开发公司 66
索尼 66
VSD周报 67
道达尔石油公司 68
糖业压力集团 68
人民银行 69
尚台尔内衣 69
阿尔德伯特首饰 70
温特曼斯香烟 71
阿莫尔纸业 72
曼维乐家具 72
菲舌雷啤酒 73
好市百货商场 73
诺底卡滑雪板 74
达夫卡车 74
八十年代-追求大场景的广告皮波-海德西克香槟 79
巴黎机场 80
家乐福“自由产品”概念 81
罗歇尔灶具 85
拉桑斯男装 85
克劳润美容用品 86
法国电力公司 86
拉赫杜特邮购公司 87
Manpower 88
达尔克水晶用品 90
Diners Club信用卡 91
威士派轻骑 92
Prisunic百货商场 95
Woolite洗衣粉 96
Pharmaton药业 100
Mariner运动裤 100
Kis快速冲像 101
Bonzo宠物食 102
法国农业银行 103
Xyla Décor涂料 104
Amaretto di Saronno酒 105
温加罗时装 105
法国能源控制组织 106
Pier Import东方礼品店 108
Hit FM音乐台 109
《广告之子》 110
黑卡咖啡 111
迪卡侬运动品 112
万达电池 112
阿福乐卢眼镜 116
布依格集团 118
敦牢轮胎 119
杜雷丝安全套 121
巴纳尼阿可可粉 121
啤酒联合会 122
巴塔皮鞋 123
欧洲第一电台 125
雪铁龙 126
九十年代-价值诉求广告雪铁龙XM型车 139
雪铁龙的重新定位 141
雪铁龙Xantia 144
雪铁龙XM 146
雪铁龙Xantia 148
雪铁龙ZX 148
雪铁龙Xsara 149
雪铁Saxo Bic 151
Xsara Picasso 153
盖尔兰香水 155
日立电视机 157
地中海俱乐部 157
Piaget手表 160
笑牛奶酹 160
莱维斯牛仔裤 161
春天百货 162
Perrier矿泉水 164
Bic香水 164
路易威登 166
法国航空公司 171
“鳄鱼” 174
片服过后是探索 179
2000年-互动广告绝望过后是希望 179
现实过后是虚拟 180
电脑过后是真心 180
其它广告公益广告抵制毒品广告 184
世界医生组织 185
SOS友谊救助 186
食品救援会 186
慈善餐厅 186
红十字会 187
吸烟者权益 188
烟草广告限制 188
市政广告蒙佩里尔市 191
尼姆市 191
圣艾蒂安市 192
政治广告 192
1978年国会竞选 194
1981年总统大选 196
1986年议会选举 198
1988年总统大选 199
1989年市长竞选 205
1989年欧洲议会竞选 205
海牙协议 207
被拒绝的广告奥姆内衣 213
法国航空公司 214
罗伯特·魏古如 215
艾滋病 216
1988年欧洲议会选举 217
波兰团结工会 217
两马力车 220
译者后记 221
附件一 明星策略 222
附件二 广告宣传战策划制作人员名单 223