第一章 企业国际化与营销 1
第一节 中国企业国际化 1
第二节 市场营销与国际市场营销 8
第三节 国际市场营销管理过程 16
第四节 国际贸易与对外直接投资 21
本章小结 22
案例一 Fedders公司在中国投资 33
案例二 如果奇多吃上去没有奶酪味，还有奇多吗？ 33
思考题 34
第一节 国际营销与环境 35
第二章 国际市场环境 35
第二节 国际政治和法律环境 39
第三节 国际文化环境 43
第四节 国际经济环境 50
第五节 国际经济组织 56
本章小结 59
案例 宝洁公司：“棠妮”牌环保型包装产品 60
思考题 61
第三章 进入国际市场的因素分析 62
第一节 企业因素分析 62
第二节 市场因素分析 68
第三节 风险因素分析 75
本章小结 86
案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司 87
思考题 91
第四章 目标国际市场选择 92
第一节 国际市场细分 92
第二节 目标市场经济评估 108
第三节 目标市场预测 111
第四节 目标市场分析和选择 119
本章小结 124
案例 国际医药系统公司：如何选择海外市场 125
思考题 126
第五章 进入国际市场方式 127
第一节 产品出口 127
第二节 技术授权与合同安排 135
第三节 对外直接投资 142
第四节 市场进入方式的选择 149
本章小结 156
案例 日本佳能进军国际市场 157
思考题 158
第六章 了国际市场产品 160
第一节 产品分类与组合 160
第二节 国际市场产品定位 164
第三节 国际市场产品决策 170
第四节 产品生命周期与新产品开发 176
第五节 品牌、商标与包装 183
本章小结 188
案例 正点生产对组织机构采购实务的改变 189
思考题 191
第七章 国际市场促销 192
第一节 国际市场广告 192
第二节 国际市场人员推销 200
第三节 国际营业推广 205
第四节 国际公共关系 209
第五节 国际促销组合与发展 214
本章小结 218
案例 可口可乐的企业形象设计 219
思考题 222
第八章 国际市场定价 224
第一节 国际定价的要素与类型 224
第二节 国际定价的策略和方法 230
第三节 国际转移定价 236
第四节 产品倾销与灰色市场 249
本章小结 254
案例 宝洁Kimberly-Clark的价格战 255
思考题 257
第九章 国际营销渠道 258
第一节 国际营销渠道概论 258
第二节 国际营销渠道设计 264
第三节 国际营销渠道的选择 274
第四节 营销渠道的开发与管理 278
本章小结 288
案例 西尔斯公司：不断创新的营销渠道 289
思考题 291
第一节 组织结构的演进 292
第十章 国际营销组织 292
第二节 全球组织模式与选择 297
第三节 各国企业组织的特点 302
第四节 组织结构的发展 306
本章小结 311
案例一 天腾电脑公司的职能组织 313
案例二 波音公司的产品事业部组织 313
案例三 可口可乐公司的地区事业部组织 313
案例四 摩托罗拉公司的矩阵组织 314
思考题 314
参考文献 315
后记 316