国际市场营销PDF电子书下载

第一章 企业国际化与营销 1

第一节 中国企业国际化 1

第二节 市场营销与国际市场营销 8

第三节 国际市场营销管理过程 16

第四节 国际贸易与对外直接投资 21

本章小结 22

案例一 Fedders公司在中国投资 33

案例二 如果奇多吃上去没有奶酪味，还有奇多吗？ 33

思考题 34

第一节 国际营销与环境 35

第二章 国际市场环境 35

第二节 国际政治和法律环境 39

第三节 国际文化环境 43

第四节 国际经济环境 50

第五节 国际经济组织 56

本章小结 59

案例 宝洁公司：“棠妮”牌环保型包装产品 60

思考题 61

第三章 进入国际市场的因素分析 62

第一节 企业因素分析 62

第二节 市场因素分析 68

第三节 风险因素分析 75

本章小结 86

案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司 87

思考题 91

第四章 目标国际市场选择 92

第一节 国际市场细分 92

第二节 目标市场经济评估 108

第三节 目标市场预测 111

第四节 目标市场分析和选择 119

本章小结 124

案例 国际医药系统公司：如何选择海外市场 125

思考题 126

第五章 进入国际市场方式 127

第一节 产品出口 127

第二节 技术授权与合同安排 135

第三节 对外直接投资 142

第四节 市场进入方式的选择 149

本章小结 156

案例 日本佳能进军国际市场 157

思考题 158

第六章 了国际市场产品 160

第一节 产品分类与组合 160

第二节 国际市场产品定位 164

第三节 国际市场产品决策 170

第四节 产品生命周期与新产品开发 176

第五节 品牌、商标与包装 183

本章小结 188

案例 正点生产对组织机构采购实务的改变 189

思考题 191

第七章 国际市场促销 192

第一节 国际市场广告 192

第二节 国际市场人员推销 200

第三节 国际营业推广 205

第四节 国际公共关系 209

第五节 国际促销组合与发展 214

本章小结 218

案例 可口可乐的企业形象设计 219

思考题 222

第八章 国际市场定价 224

第一节 国际定价的要素与类型 224

第二节 国际定价的策略和方法 230

第三节 国际转移定价 236

第四节 产品倾销与灰色市场 249

本章小结 254

案例 宝洁Kimberly-Clark的价格战 255

思考题 257

第九章 国际营销渠道 258

第一节 国际营销渠道概论 258

第二节 国际营销渠道设计 264

第三节 国际营销渠道的选择 274

第四节 营销渠道的开发与管理 278

本章小结 288

案例 西尔斯公司：不断创新的营销渠道 289

思考题 291

第一节 组织结构的演进 292

第十章 国际营销组织 292

第二节 全球组织模式与选择 297

第三节 各国企业组织的特点 302

第四节 组织结构的发展 306

本章小结 311

案例一 天腾电脑公司的职能组织 313

案例二 波音公司的产品事业部组织 313

案例三 可口可乐公司的地区事业部组织 313

案例四 摩托罗拉公司的矩阵组织 314

思考题 314

参考文献 315

后记 316