前言 1
目录 1
上篇 广播广告 3
第一章 异军突起——电子传媒广播诞生 3
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 4
第二节 顶住压力生存壮大 11
第三节 我国的广播事业 13
第四节 不必忧虑 23
第一节 广播所使用的无线电波 25
第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性 25
第二节 广播媒介及广播广告的特点 30
第三章 广播广告的要素 41
第一节 语言 41
第二节 音乐 47
第三节 音响 50
第四章 广播广告创意设计（上） 55
第一节 广播广告的类型 55
第二节 认识创意 62
第三节 创意思考法 70
第五章 广播广告创意设计（下） 78
第一节 广播广告创意个性 78
第二节 结构设计 84
第三节 演播设计 87
第四节 广告歌 89
第六章 广播广告的制作 93
第一节 拟定制作方案 93
第二节 抓好演播 95
第三节 用好音乐 97
第四节 精心合成 98
第七章 广播广告编播 102
第一节 把好三关 103
第二节 编排广告节目 110
第三节 后期工作 113
第八章 广播广告发展战略 115
第一节 走产业化路子 115
第二节 整合资源持续发展 119
优秀广播广告选介 125
馨波儿离子水广播广告创意策划书 160
下篇 电视广告 183
第一章 电视——又一电子传媒问世 183
第一节 电视的问世 183
第二节 电视事业的高速成长 186
第三节 我国的电视事业 192
第二章 认识“第一媒介” 205
第一节 电视媒介的优势 206
第二节 电视媒介的局限 211
第三节 电视文化 214
第三章 电视广告的要素和类型 223
第一节 电视广告的要素 223
第二节 电视广告的类型 231
第四章 电视广告创意设计 237
第一节 电视广告创意设计演进脉络 237
第二节 我国电视广告创意设计20年轨迹 242
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维 246
第四节 电视广告创意设计要旨 254
第五节 电视广告画面创意设计 262
第六节 电视广告广告语 270
第五章 电视广告拍摄 282
第一节 前期工作 282
第二节 拍摄阶段 291
第六章 电脑动画与特技 308
第一节 动画概说 308
第二节 电脑动画 311
第三节 电视特技 317
第七章 电视广告后期制作 324
第一节 电视广告剪辑 324
第二节 电视广告组合编辑 343
第三节 明天会更好 346
第八章 广播电视广告管理 351
第一节 行政管理 351
第二节 法规管理 353
第三节 广播电视广告专项管理 354
春兰环保节能冰箱电视广告创意策划书 382