广播电视广告学PDF电子书下载

前言 1

目录 1

上篇　广播广告 3

第一章　异军突起——电子传媒广播诞生 3

第一节　广播诞生的物质条件和内在因素 4

第二节　顶住压力生存壮大 11

第三节　我国的广播事业 13

第四节　不必忧虑 23

第一节　广播所使用的无线电波 25

第二章　优劣长短——广播及广播广告的个性 25

第二节　广播媒介及广播广告的特点 30

第三章　广播广告的要素 41

第一节　语言 41

第二节　音乐 47

第三节　音响 50

第四章　广播广告创意设计（上） 55

第一节　广播广告的类型 55

第二节　认识创意 62

第三节　创意思考法 70

第五章　广播广告创意设计（下） 78

第一节　广播广告创意个性 78

第二节　结构设计 84

第三节　演播设计 87

第四节　广告歌 89

第六章　广播广告的制作 93

第一节　拟定制作方案 93

第二节　抓好演播 95

第三节　用好音乐 97

第四节　精心合成 98

第七章　广播广告编播 102

第一节　把好三关 103

第二节　编排广告节目 110

第三节　后期工作 113

第八章　广播广告发展战略 115

第一节　走产业化路子 115

第二节　整合资源持续发展 119

优秀广播广告选介 125

馨波儿离子水广播广告创意策划书 160

下篇　电视广告 183

第一章　电视——又一电子传媒问世 183

第一节　电视的问世 183

第二节 电视事业的高速成长 186

第三节　我国的电视事业 192

第二章　认识“第一媒介” 205

第一节 电视媒介的优势 206

第二节 电视媒介的局限 211

第三节　电视文化 214

第三章　电视广告的要素和类型 223

第一节　电视广告的要素 223

第二节　电视广告的类型 231

第四章　电视广告创意设计 237

第一节　电视广告创意设计演进脉络 237

第二节　我国电视广告创意设计20年轨迹 242

第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维 246

第四节　电视广告创意设计要旨 254

第五节　电视广告画面创意设计 262

第六节　电视广告广告语 270

第五章　电视广告拍摄 282

第一节　前期工作 282

第二节　拍摄阶段 291

第六章　电脑动画与特技 308

第一节　动画概说 308

第二节　电脑动画 311

第三节　电视特技 317

第七章　电视广告后期制作 324

第一节　电视广告剪辑 324

第二节　电视广告组合编辑 343

第三节　明天会更好 346

第八章　广播电视广告管理 351

第一节　行政管理 351

第二节　法规管理 353

第三节　广播电视广告专项管理 354

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