代序 苦口良药 1
开篇 商败箴言 1
第一章 误识天时 8
从气候与商机说起 8
适者生存，成事在“天” 11
穿新鞋走老路 15
天时与惯性 17
市场规律是一种“天时” 20
政治气候也是一种“天时” 23
21世纪企业之不败条件 26
中国商界的“天时”与未来 27
第二章 地利与领域优势 34
一国之地利 34
一地之地利 38
黄金口岸、黄金地带 40
异地发展之陷阱 41
在“关键领域”出类拔萃 46
选适合你的 49
第三章 “人和”万事兴 54
“富不过三代” 54
和气生财 62
上梁不正下梁歪 65
理顺关系 68
雇佣陷阱 72
私企用人误区 75
激励的误区 80
第四章 商人的素质 82
商界中人必备素质 82
你能成为老板吗？ 89
素质的重要性 93
商败者的性格弱点 96
人格与商败 98
固执己见 100
浮躁冲动 105
九大劣质主管 107
市场，不相信谎言 111
第五章 商败之心理误区 116
失败必是成功之母？ 116
人人都能发财？ 121
无商不奸，无奸不商？ 125
广告真的威力无穷？ 128
“大构想，大诱惑” 131
合资企业管理误区 137
私营企业经营误区 140
忠告私营企业 145
第六章 决策与商败 150
自不量力，盲目出击 150
墨守成规，固步自封 155
自视高明，无视规律 160
单凭直觉，轻率决策 163
尾大不掉，船小乱掉 170
聪明与精明 172
第七章 战略与商败 183
急功近利，迅速膨胀 183
贪大求全，多元发展 189
盲目自信，无序扩张 191
多元化，还是专业化？ 195
兼并的误区 201
替代品的威胁 208
第八章 管理与商败 212
管理无小事 212
缺乏控制 214
各行其是 218
管理戒律 220
任人唯亲 222
质量管理 228
商业泄密 232
第九章 营销与商败 237
别忘了“销售第一” 237
只有过剩的商家，没有过剩的商品 241
销售的只是商品吗？ 242
扬短避长，错误定位 244
营销陷阱 248
营销禁忌 250
促销误区 252
打造品牌 255
酒香不怕巷子深？ 257
为什么不畅销 259
第十章 资金与商败 262
守住你的鸡蛋 262
借贷的两大原则 266
预防资金风险 269
监督体制的漏洞 271
资本运营中的误区 275
中国股市存在的问题 279
“风险投资”的风险 281
尾声 其实没有失败，只是尚未成功 286
附录 288
后记 307