第一章 概论 1
第一节 CI战略的基本概念 1
第二节 CI战略的特点 9
第三节 CI战略的功能和作用 13
第二章 CI战略的历史沿革与现状 20
第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计 20
第二节 企业形象的视觉传达设计 24
第三节 从视觉形象传达到整体形象识别 28
第三章 CI战略的理论依据 49
第一节 企业形象与CI战略 49
第二节 企业传播与CI战略 53
第三节 企业文化与CI战略 57
第四节 企业识别与CI战略 63
第四章 企业形象与现状调查 68
第一节 调查的原则和程序 68
第二节 调查的具体实施 73
第三节 调查资料的整理与分析 81
第四节 企业形象要素与相关内容 85
第五章 CI战略的策划与导入 103
第一节 CI战略的导入时机与程序 103
第二节 企业形象定位 112
第三节 企业名称设计 117
第四节 企业视觉结构与传播 121
第六章 理念识别系统（MIS） 130
第一节 MI与企业经营哲学 132
第二节 MI与企业价值观 133
第三节 MI与企业精神 135
第四节 企业理念和精神的表达 136
第七章 行为识别系统（BIS） 145
第一节 对内部的行为识别 146
第二节 对外部的行为识别 160
第八章 视觉识别系统（VIS）之一：基本要素 167
第一节 企业标志 167
第二节 企业标准字 199
第三节 企业标准色 216
第四节 辅助性视觉要素 233
第九章 视觉识别系统（VIS）之二：应用要素 257
第一节 办公事务用品应用设计 258
第二节 员工制服应用设计 264
第三节 交通工具应用设计 268
第四节 企业环境和标识应用设计 273
第五节 商品包装应用设计 283
第六节 企业广告应用设计 292
第十章 企业识别（CI）手册的编制和典型案例 305
第一节 企业识别（CI）手册的编制方法 305
第二节 理念识别（MI）手册的编制 312
第三节 行为识别（BI）手册的编制 316
第四节 视觉识别（VI）手册的编制 321
第五节 视觉识别（VI）手册的编制实例 332
第六节 CI典型案例 336