第一章 绪论 1
第一节 选题缘由 1
第二节 选题价值 3
第三节 研究框架与主要脉络 3
第四节 关键概念的阐释 5
第五节 选题难度和可行性 10
第二章 票号信用与品牌的内在关系分析 11
第一节 票号的招牌与信用 11
第二节 票号的信用特征与竞争优势 14
第三节 票号品牌的传播内容 22
第四节 票号品牌的传播渠道与手段 28
第三章 票号信用与品牌的历史演进分析 39
第一节 票号信用与品牌的创立与初建（1823～1853年） 40
第二节 票号信用与品牌的挫折与发展（1853～1893年） 61
第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败（1893～1933年） 83
第四章 票号信用与品牌的内部构成分析 115
第一节 票号信用与品牌的道德特征 115
第二节 票号信用与品牌的资本基石 126
第三节 票号信用品牌与政府的关系 141
第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析 154
第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值 165
附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问 172
参考文献 180