第一章 企划方案基础知识点 1
第一节 企划方案大纲 1
一、向非本公司的企业提出公司新产品的企划方案 1
二、供公司内部主管参阅的企划方案 2
第二节 企划方案拟订的步骤 2
一、界定问题 3
二、搜集资料 5
三、市场调查 6
四、将资料整理为可用信息 7
五、产生创意 8
六、选择可行方案 10
七、实施与检讨 11
第三节 企划方案撰写流程 12
一、订立组织使命 12
二、产品分析及介绍 13
三、市场情势分析 13
四、外部环境分析 14
五、竞争者分析 15
六、消费者行为分析 15
七、市场细分、市场定位和目标市场 16
八、行销组合 16
九、行销预算与控制 17
第二章 经营战略企划方案 19
第一节 经营战略企划方案主要知识点 19
一、经营战略企划方案的概念 19
二、经营战略的特点 19
三、战略企业管理过程 20
第二节 经营战略企划方案实例 20
创业计划书（框架） 20
创业计划书 22
项目融资方案 27
业务整改方案 34
经营项目可行性研究方案 43
生产项目可行性研究方案 45
股份制改组可行性研究方案 50
第三章 经营计划管理方案 53
第一节 经营计划管理方案主要知识点 53
一、经营计划的概念 53
二、经营计划的目的 53
三、经营计划的类别 54
第二节 经营计划管理方案实例 54
年度经营计划 54
计划任务书 57
生产计划 58
销售计划 60
增产节约计划 60
技术改造计划 63
公司各事业部年度经营计划 64
经营计划制订及管理规定 67
长期计划制订规程 69
长期计划制订及实施要领 70
中期经营计划制订要领 73
年度经营计划制订规定 75
第四章 经营目标与方针方案 79
第一节 经营目标与方针方案主要知识点 79
一、经营目标的概念 79
二、经营目标制定要点 70
三、经营方针的概念 83
四、经营方针制定要点 83
第二节 经营目标及方针方案实例 84
年度经营目标 84
年度各部门经营目标 85
基本经营方针 86
租赁经营试行规定 87
方针、目标管理方案 91
第五章 经营成本与利润管理方案 95
第一节 经营成本与利润管理方案主要知识点 95
一、经营成本管理的概念 95
二、经营利润管理的概念 95
三、经营成本与利润管理的写作要点 95
第二节 经营成本与利润管理方案实例 96
成本控制方案 96
成本核算方案 105
利润增长情况方案 106
利润分配情况方案 107
第六章 市场调查企划方案 109
第一节 市场调查企划方案主要知识点 109
一、市场调查的概念 109
二、市场调查的内容与种类 109
三、市场调查的方法及步骤 110
第二节 市场调查企划方案实例 112
营销情况的调查报告 112
市场调查计划书 115
产品调查问卷 119
产品原料供应商市场调查问卷 120
产品生产商市场调查问卷 124
消费环境调查问卷 130
特许经营调查问卷 132
调查问卷分析报告 136
企业商标调查计划书 138
市场环境分析报告 144
市场动态分析报告 146
市场决策报告 147
市场环境预测报告 148
第七章 市场营销企划方案 151
第一节 市场营销企划方案主要知识点 151
一、市场营销企划的概念 151
二、市场营销企划方案的制订 151
第二节 市场营销企划方案实例 152
市场营销计划方案 152
长期营销计划方案 156
年度销售计划方案 158
市场营销规划方案 161
市场营销战略计划方案 168
营销战略财务分析报告 171
营销人员培训计划方案 174
促销策划方案 176
促销计划方案 179
农村市场推广方案 181
营销渠道系统规划方案 184
渠道冲突处理方案 188
窜货预防方案 189
第八章 广告企划方案 195
第一节 广告企划方案主要知识点 195
一、广告企划的概念 195
二、广告目标与广告预算 195
第二节 广告企划方案实例 198
广告策划方案（整体框架） 198
年度整体广告策划方案 209
广告宣传活动策划方案 219
广告宣传方案 222
营销宣传活动策划方案 223
广告预算方案 225
广告活动调整方案 226
营业推广规划方案 229
广告策划业务规定 232
对外宣传运营手册 234
经典食品广告语 238
经典服饰广告语 240
经典家居生活用品广告语 242
经典药品广告语 245
经典美容、清洁用品广告语 246
经典车辆广告语 249
经典文体娱乐休闲用品广告语 250
第九章 新产品开发企划方案 257
第一节 新产品开发企划方案主要知识点 257
一、产品管理的概念 257
二、新产品开发管理程序及要素 257
第二节 新产品开发企划方案实例 258
产品上市广告计划书 258
产品上市建议书 262
产品市场开拓计划书 268
产品说明书 270
产品推介书 271
产品设计可行性分析报告 274
新产品质量分析报告 275
产品包装管理方案 276
新产品开发可行性分析报告 278
产品成本分析报告 283
对竞争对手价格策略走向的分析报告 285
产品定价分析报告 286
产品定价方案 289
第十章 企业公关企划方案 293
第一节 企业公关企划方案主要知识点 293
一、企业公关企划的概念 293
二、企业公关的实施与管理 293
第二节 企业公关企划方案实例 294
公关策划方案 294
开业庆典整体策划方案 296
周年厂庆活动策划方案 299
公关危机处理方案纲要 300
危机事件处理方案 303
公共关系评估报告 305
公关人员素质测定书 308
公关人员资格鉴定书 310
第十一章 企业形象企划方案 313
第一节 企业形象企划方案主要知识点 313
一、企业形象企划的概念 313
二、企业形象企划的功能 313
第二节 企业形象企划方案实例 315
企业形象调查计划书 315
企业CIS手册 317
商城CIS策划方案 325
CIS企划书 332
服务质量及公共关系形象调查问卷 336
公众形象调查问卷 338
第十二章 企业内部管理方案 341
第一节 企业内部管理方案主要知识点 341
一、企业内部管理方案的概念 341
二、企业内部管理方案的特点 341
三、企业内部管理方案的种类 341
第二节 企业内部管理方案实例 341
企业章程 341
企业集团章程 345
股份有限公司组织章程 349
发行股票（债券）章程 360
中外合资企业章程 362
人力资源发展战略规划 368
人力资源计划书 369
人力资源管理计划书 371
附录 企划管理常用表格 375
企业总体战略规划表 375
企业发展规划管理表 376
企业经营目标计划表 377
企业中期战略企划计划表 378
企业原材料采购计划表 379
企业年度生产销售报告表 380
企业产销计划表 381
企业竞争战略对策表 382
企业市场战略选择表 383
企业新产品开发战略表 384
企业产品改进申请表 385
产品定价分析表 386
产品售价计算表 387
营销产品价格管理表 388
企业年度预算分析表 389
企业品牌形象调查表 390
企业销售点品牌宣传效果调查表 391
企业市场占有率调查表 392
企业品牌获利能力评价表 393
企业品牌发展战略规划表 394
企业形象调查表 395
企业形象要素调查评价表 396
企业媒体广告效果分析表 397
企业广告费用预算表 398
企业广告费用分析表 399
企业外界舆论分析表 400
企业公关目标管理表 401
企业公关计划表 402
企业公关计划实行检查表 403
企业公关企划费用预算表 404
企业公关接待工作汇报表 405
企业公关业务改进表 406
企业公关工作评定表 407
企业竞争对手公关实力分析表 408
企业公关人员目标管理能力记录表 409