楔子：这神奇的魔棒 1
第一章 广告策划与创意总论 2
一、广告策划与创意的涵义界定 2
二、广告策划与创意的十二原则 3
三、广告策划与创意的决定因素 15
第二章 广告策划与创意和创造技法论 21
一、创造技法是广告策划创意的思路 21
二、扩散型创造技法介绍 21
三、集中型创造技法介绍 32
第三章 广告策划与创意过程论 41
一、广告策划与创意的一般过程 41
二、广告策划与创意的核心步骤 47
第四章 广告策划（一）：战略与定位 56
一、广告战略与广告目标 56
二、广告主题与广告定位 62
第五章 广告策划（二）：市场与对象 79
一、广告区域与目标市场 79
二、消费群体与社会环境 84
三、影响消费行为的因素 88
第六章 广告策划（三）：方式与时机 96
一、广告媒体方式与非媒体方式 96
二、广告时机策划 107
第七章 广告策划（四）：费用与预算 115
一、广告费用问题 115
二、广告预算问题 116
第八章 广告创意、广告策划的凝结 122
一、广告创意的价值与基础 122
二、广告创意的主要方法 125