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广告策划与创意
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经济

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  • 作 者:余明阳编著
  • 出 版 社:深圳大学大众传播系
  • 出版年份:2222
  • ISBN:
  • 页数:130 页
图书介绍:
《广告策划与创意》目录

楔子:这神奇的魔棒 1

第一章 广告策划与创意总论 2

一、广告策划与创意的涵义界定 2

二、广告策划与创意的十二原则 3

三、广告策划与创意的决定因素 15

第二章 广告策划与创意和创造技法论 21

一、创造技法是广告策划创意的思路 21

二、扩散型创造技法介绍 21

三、集中型创造技法介绍 32

第三章 广告策划与创意过程论 41

一、广告策划与创意的一般过程 41

二、广告策划与创意的核心步骤 47

第四章 广告策划(一):战略与定位 56

一、广告战略与广告目标 56

二、广告主题与广告定位 62

第五章 广告策划(二):市场与对象 79

一、广告区域与目标市场 79

二、消费群体与社会环境 84

三、影响消费行为的因素 88

第六章 广告策划(三):方式与时机 96

一、广告媒体方式与非媒体方式 96

二、广告时机策划 107

第七章 广告策划(四):费用与预算 115

一、广告费用问题 115

二、广告预算问题 116

第八章 广告创意、广告策划的凝结 122

一、广告创意的价值与基础 122

二、广告创意的主要方法 125

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