模块一 物流市场营销认知 4
任务一 认知市场营销 4
任务二 认知物流市场营销 19
实训 30
思考与练习 33
模块二 物流企业市场机会分析 36
任务一 物流市场营销调研 36
任务二 物流市场需求预测 39
任务三 宏观环境和微观环境分析 46
任务四 竞争对手分析 51
任务五 物流顾客分析 59
实训 69
思考与练习 72
模块三 物流市场STP策略分析 78
任务一 物流市场细分 78
任务二 物流目标市场选择 85
任务三 物流市场定位 89
实训 93
思考与练习 102
模块四 物流企业营销组合策略 108
任务一 物流企业产品策略 108
任务二 物流企业价格策略 129
任务三 物流企业渠道策略 142
任务四 物流企业促销策略 146
实训 153
思考与练习 155
模块五 物流企业营销计划、组织与控制 159
任务一 物流企业营销项目计划 159
任务二 物流企业营销项目组织 164
任务三 物流企业营销项目控制 168
实训 175
思考与练习 182
模块六 国际物流市场营销 186
任务一 国际物流市场营销概述 186
任务二 进入国际物流市场的方式及其选择 189
任务三 国际物流产品营销策略 193
实训 194
思考与练习 198
参考文献 200