高职高专物流管理类十二五规划教材 物流市场营销PDF电子书下载

模块一 物流市场营销认知 4

任务一 认知市场营销 4

任务二 认知物流市场营销 19

实训 30

思考与练习 33

模块二 物流企业市场机会分析 36

任务一 物流市场营销调研 36

任务二 物流市场需求预测 39

任务三 宏观环境和微观环境分析 46

任务四 竞争对手分析 51

任务五 物流顾客分析 59

实训 69

思考与练习 72

模块三 物流市场STP策略分析 78

任务一 物流市场细分 78

任务二 物流目标市场选择 85

任务三 物流市场定位 89

实训 93

思考与练习 102

模块四 物流企业营销组合策略 108

任务一 物流企业产品策略 108

任务二 物流企业价格策略 129

任务三 物流企业渠道策略 142

任务四 物流企业促销策略 146

实训 153

思考与练习 155

模块五 物流企业营销计划、组织与控制 159

任务一 物流企业营销项目计划 159

任务二 物流企业营销项目组织 164

任务三 物流企业营销项目控制 168

实训 175

思考与练习 182

模块六 国际物流市场营销 186

任务一 国际物流市场营销概述 186

任务二 进入国际物流市场的方式及其选择 189

任务三 国际物流产品营销策略 193

实训 194

思考与练习 198

参考文献 200