第一章 绪论 1
第一节 大学生创业概述 1
第二节 大学生创业教育概况 7
第二章 创业者与创业团队 16
第一节 创业者的含义及分类 16
第二节创业者必备的素质 18
第三节 创业者必备的能力 20
第四节 创业者的能力提升 22
第五节 创业团队及其构建 30
第三章 市场调查与创业计划 42
第一节 市场调查 42
第二节 项目选择 47
第三节 创业计划书 53
第四节创业计划的演示 58
第四章 企业创立与赢利模式 74
第一节 企业创立相关的法律和伦理问题 74
第二节 新企业的选址 79
第三节 新企业的市场进入模式 85
第四节 新企业的社会认同 89
第五节 企业赢利模式 90
第五章 创业融资与财务管理 117
第一节 创业融资：创业者面临的难题 117
第二节 创业融资的特点和渠道 119
第三节 创业融资过程 124
第四节 财务管理 127
第五节 财务分析 134
第六章 市场营销与品牌战略 149
第一节 市场营销概述 149
第二节新产品市场进入决策 152
第三节新产品分销与促销 159
第四节 品牌战略 169
第七章 人力资源管理与文化建设 181
第一节 人力资源管理概述 181
第二节 人力资源规划 187
第三节 员工选拔与培训 190
第四节绩效管理 194
第五节 薪酬管理 195
第六节企业文化建设 197
第八章 企业扩张与风险控制 209
第一节 企业扩张战略 209
第二节 创业风险 216
第三节 创业风险识别与评价 219
第四节 风险应对及风险监控 225
附录 231
参考文献资料 251