第一篇 北京旅游形象营销现状与海外营销方案 1
第一节 北京旅游形象国际传播实例与路径 2
第二节 北京主要客源国游客对旅游形象感知差异研究 10
第三节 “美丽北京”海外营销宣传方案 19
第二篇 北京旅游形象的多国别传播方案 25
第一节 北京旅游目的地形象东西方感知差异及传播策略——基于韩国、美国旅游者的博客分析 26
第二节 北京旅游形象感知及传播方案——以韩国客源市场为例 37
第三节 北京国际旅游形象感知分析及传播方案设计——基于美国客源市场 56
第四节 北京对外旅游形象设计与传播——以俄罗斯和美国为例 79
第五节 “惊”系列活动（Surprising Beijing）对日传播方案 92
第六节 新技术、新媒体、新形象——北京旅游形象在英国的推广传播方案 101
第七节 北京旅游形象在东欧地区的传播方案——以匈牙利为例 112
第三篇 旅游形象传播：新技术、新媒体、新思路 121
第一节 景观眼动研究及应用 122
第二节 VR新媒体互动传播与体验营销 127
第三节 运用新媒体进行北京旅游形象国际传播方案 135
第四节 新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用策略研究 143
第五节 新形势下北京旅游形象国际传播及新媒体运用方案 149
第六节 “帝都古韵，岁月留京”——北京区域热词活动策划和传播方案 158
第七节 指尖上的北京：移动互联网时代的旅游形象传播思路 176
参考文献 185
后记 188