一 概述 1
1 包装装潢的基本概念 1
2 商品装潢的作用与意义 1
3 装潢设计的基本要求 2
4 包装造型设计的依据和原则 3
1、包装造型设计的依据 3
2、商品包装的分类 4
3、要符合包装设计原则 5
4、几种常见的包装形式 5
二 装潢的艺术构思 11
1 装潢构思 11
1、贵在“立意” 11
2、对商品的感受 11
3、艺术处理 12
4、突破陈规 13
5、要考虑装潢艺术效果 14
2 重视生活积累 14
1、多积累“存货” 14
2、“专”与“博” 15
3 构思的形成 15
1、了解商品属性与特点 15
2、主要“展销面”的确定 16
3、要从商品主题出发 17
4、做到“胸有成竹” 18
4 构思方法举例 18
1、组成构图的基本形式 22
2 构图的基本结构与运用 22
1 构图的作用与要求 22
三 装潢设计构图 22
2、装潢构图的基本结构 23
3、装潢构图应用实例 25
3 形式与内容的统一 30
4 构图的简练与精致 30
1、构图的简练 31
2、构图的精致 31
5 画面装饰的主次关系 31
1、局部与整体的关系 31
2、背景装饰与商品主题的关系 32
1、考虑色彩的艺术效果 33
2 色彩的性能与运用 33
1 色彩在商品装潢中的作用 33
四 装潢色彩的运用 33
2、用色要掌握一定的“火候” 34
3、商品传统色调的运用 35
4、光泽色的使用 36
5、画面色彩的调配 37
3 装潢色彩的对比与调和 39
1、装潢色彩的对比 39
2、色彩的统一与调和 42
4 画面的色调与用色的主次关系 44
1、色调构成的基本因素 44
2、画面的主调与用色的主次关系 45
5 色彩的心理作用与商品性的关系 45
2、装潢图案设计的艺术特征 48
1、图案的基本概念 48
五 装潢图案设计 48
1 装潢图案的艺术特色 48
3、装潢图案设计的基本要求 49
2 装潢图案的造型设计 49
1、图案设计的源泉 49
2、装潢图案造型变化 50
3 装潢图案设计中的几种表现手法 51
1、写实的表现手法 52
2、夸张的表现手法 52
3、概括的表现手法 53
4、现代抽象的表现手法 54
1、现代商标设计的艺术特征 56
2 商标设计的艺术规律 56
1 商标的基本概念和作用 56
六 商标设计 56
2、商标设计的基本要求 58
3 商标设计的艺术处理………………………………（60））1、商标图案设计的表现方法 60
2、商标色彩的处理 64
七 中外文字的绘写与应用 65
1 中外文字的作用与设计要求 65
1、中外文字在包装装潢上的作用 65
2、中外文字设计的基本要求 65
2 中国书法艺术的特点与应用 66
1、中国书法艺术的特点 66
2、中国书法在包装装潢上的应用 68
3、印章在装潢画面上的出现 68
1、中文美术字的分类与绘写 69
3 中文美术字的绘写与应用 69
2、中文美术字的变化规律 70
3、装饰性美术字 71
4、中文美术字在包装装潢上的应用 71
5、销售包装的文字设计及其画面布局 73
4 拉丁字体的特点和表现形式 75
1、主要拉丁字体的分类与特点 75
2、拉丁文美术字设计的表现形式 80
八 装潢设计与印刷 84
1 包装装潢印刷 84
1、不同印刷工艺的不同特点 84
2、包装装材料的使用 85
1、装潢印刷品上光工艺 86
2 装潢印刷品的加工工艺 86
2、装潢印刷品上蜡工艺 87
3、装潢画面冲压凹凸工艺 87
4、包装装潢光泽色的印刷工艺 87
3 装潢设色与印刷的关系 88
1、一色多效果 88
2、油墨叠色 89
4 印刷黑白稿的绘制方法 89
1、黑白稿绘制与照像制版的关系 89
2、黑白稿放大与缩小 89
3、印刷黑白稿的绘制方法 90
4、绘制黑白稿应注意的几个问题 92
5 印刷黑白稿绘制实例 93