国际市场营销学 1
第一章 概论 1
第一节 市场营销与国际市场营销 1
第二节 世界市场现状和发展趋势 11
第三节 企业国际化经营 22
第四节 国际市场营销学的内容 26
小结 33
第二章 国际市场环境分析 35
第一节 国际市场经济环境 35
第二节 国际市场文化环境 52
第三节 国际市场政治环境 60
第四节 国际市场法律环境 67
小结 76
第三章 国际市场信息 78
第一节 信息的意义与特征 78
第二节 国际市场信息系统 82
第三节 国际市场营销研究 87
小结 109
第四章 国际市场营销战略 111
第一节 国际市场营销战略及其规划 111
第二节 国际市场细分与目标市场选择 117
第三节 进入国际市场的策略与模式 124
小结 131
第五章 国际产品市场营销 133
第一节 产品营销的基本理论 133
第二节 国际市场新产品开发 146
第三节 国际产品市场进入模式与营销战略 157
第四节 国际产品的商标、包装与服务 164
小结 173
第六章 国际技术商品市场营销 175
第一节 国际技术市场概述 175
第二节 国际技术经营形式 181
第三节 国际技术转让战略与策略 192
小结 205
第七章 国际服务市场营销 207
第一节 国际服务市场概述 207
第二节 国际服务市场营销组织 217
小结 226
第八章 跨国公司经营 227
第一节 跨国公司经营概述 227
第二节 跨国公司经营战略 238
第三节 跨国公司的国际营销战略 252
小结 262
第九章 国际市场定价策略 264
第一节 国际市场商品价格 264
第二节 国际市场定价目标与程序 279
第三节 国际市场定价方法与策略 288
小结 302
第十章 国际市场促销策略 304
第一节 国际市场促销概述 304
第二节 国际市场广告 313
第三节 国际市场人员推销 329
第四节 国际市场营业推广与公共关系 335
小结 341
第十一章 国际市场营销渠道策略 343
第一节 国际市场营销渠道的结构与特征 343
第二节 国际市场的中间商 355
第三节 国际市场销售渠道决策 360
第四节 国际市场销售渠道管理 372
小结 376
附国际市场营销学自学考试大纲《自学考试大纲》出版前言 381
Ⅰ 课程性质与设置目的要求 383
Ⅱ 考试内容 384
Ⅲ 考核目标 421
Ⅳ 有关说明与实施要求 437
附录题型举例 440
后 记 442