绪论 1
【学习目标】 1
【重点难点】 1
【个案分析】 5
【关键名词】 5
【复习与思考】 5
第一篇 营销合同法规 9
第一章 营销当事人的法律地位 9
【学习目标】 9
【重点难点】 9
第一节 营销当事人概述 9
第二节 自然人、个体工商户法规 12
第三节 个人独资企业法、合伙企业法 19
第四节 公司法 28
【个案分析】 36
【关键名词】 37
【复习与思考】 37
第二章 营销合同的订立 41
【学习目标】 41
【重点难点】 41
第一节 合同法概述 41
第二节 买卖合同的订立 59
第三节 代订买卖合同 65
【个案分析】 68
【复习与思考】 69
【关键名词】 69
第三章 营销合同的履行和担保 73
【学习目标】 73
【重点难点】 73
第一节 买卖合同的效力 73
第二节 买卖合同的履行 80
第三节 买卖合同的保全 83
第四节 合同的担保 91
【个案分析】 101
【关键名词】 102
【复习与思考】 102
【重点难点】 105
【学习目标】 105
第四章 技能训练 105
第二篇 营销方式和结算法规 133
第五章 电子商务法规 133
【学习目标】 133
【重点难点】 133
第一节 电子商务的法律环境 133
第二节 电子商务交易的法律规范 136
第三节 电子商务相关法律问题 145
【个案分析】 147
【关键名词】 148
【复习与思考】 148
第一节 概述 152
【重点难点】 152
第六章 特殊销售方式法规 152
【学习目标】 152
第二节 代销法规 153
第三节 特许经营法规 157
第四节 直销法规 163
第五节 政府采购法规 167
第六节 招标投标法规 172
第七节 拍卖法规 176
【个案分析】 179
【关键名词】 180
【复习与思考】 180
【重点难点】 183
第一节 现金结算法规 183
第七章 结算法规 183
【学习目标】 183
第二节 支付结算管理法 189
第三节 票据结算法规 191
第四节 非票据结算法规 203
【个案分析】 212
【关键名词】 212
【复习与思考】 213
【重点难点】 215
第一节 快速讨债法 215
【学习目标】 215
第八章 货款的追收 215
第二节 诉讼讨债法 221
第三节 常用讨债法 231
【个案分析】 236
【关键名词】 237
【复习与思考】 237
第九章 技能训练 239
【学习目标】 239
【重点难点】 239
第一节 反不正当竞争法 253
【重点难点】 253
【学习目标】 253
第十章 营销秩序法规 253
第三篇 营销秩序法规 253
第二节 消费者权益保护法 260
第三节 产品质量法 269
第四节 广告法 275
【个案分析】 280
【关键名词】 281
【复习与思考】 281
第十一章 技能训练 285
【学习目标】 285
【重点难点】 285
参考文献 296