市场营销法规与案例PDF电子书下载

绪论 1

【学习目标】 1

【重点难点】 1

【个案分析】 5

【关键名词】 5

【复习与思考】 5

第一篇 营销合同法规 9

第一章　营销当事人的法律地位 9

【学习目标】 9

【重点难点】 9

第一节 营销当事人概述 9

第二节 自然人、个体工商户法规 12

第三节 个人独资企业法、合伙企业法 19

第四节　公司法 28

【个案分析】 36

【关键名词】 37

【复习与思考】 37

第二章　营销合同的订立 41

【学习目标】 41

【重点难点】 41

第一节　合同法概述 41

第二节 买卖合同的订立 59

第三节　代订买卖合同 65

【个案分析】 68

【复习与思考】 69

【关键名词】 69

第三章　营销合同的履行和担保 73

【学习目标】 73

【重点难点】 73

第一节 买卖合同的效力 73

第二节 买卖合同的履行 80

第三节 买卖合同的保全 83

第四节 合同的担保 91

【个案分析】 101

【关键名词】 102

【复习与思考】 102

【重点难点】 105

【学习目标】 105

第四章　技能训练 105

第二篇 营销方式和结算法规 133

第五章　电子商务法规 133

【学习目标】 133

【重点难点】 133

第一节 电子商务的法律环境 133

第二节 电子商务交易的法律规范 136

第三节 电子商务相关法律问题 145

【个案分析】 147

【关键名词】 148

【复习与思考】 148

第一节　概述 152

【重点难点】 152

第六章　特殊销售方式法规 152

【学习目标】 152

第二节　代销法规 153

第三节　特许经营法规 157

第四节 直销法规 163

第五节　政府采购法规 167

第六节　招标投标法规 172

第七节　拍卖法规 176

【个案分析】 179

【关键名词】 180

【复习与思考】 180

【重点难点】 183

第一节　现金结算法规 183

第七章　结算法规 183

【学习目标】 183

第二节 支付结算管理法 189

第三节　票据结算法规 191

第四节 非票据结算法规 203

【个案分析】 212

【关键名词】 212

【复习与思考】 213

【重点难点】 215

第一节　快速讨债法 215

【学习目标】 215

第八章　货款的追收 215

第二节　诉讼讨债法 221

第三节 常用讨债法 231

【个案分析】 236

【关键名词】 237

【复习与思考】 237

第九章　技能训练 239

【学习目标】 239

【重点难点】 239

第一节　反不正当竞争法 253

【重点难点】 253

【学习目标】 253

第十章　营销秩序法规 253

第三篇 营销秩序法规 253

第二节 消费者权益保护法 260

第三节　产品质量法 269

第四节　广告法 275

【个案分析】 280

【关键名词】 281

【复习与思考】 281

第十一章　技能训练 285

【学习目标】 285

【重点难点】 285

参考文献 296