规划篇 3
深圳市广告业发展规划（2004～2010） 深圳市工商局、深圳大学、深圳市广告协会课题组 3
《深圳市广告业发展规划（2004～2010）》课题专家组评审意见 23
深圳市广告行业历史与现状分析报告 26
深圳市广告产业结构分析报告 48
深圳市广告业竞争力分析报告 59
深圳市广告业政策法规与监管分析报告 78
研究篇 107
理论研究广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结 吴予敏 107
城市广告业集群分布模式研究——以深圳为例 李蕾蕾 张晓东 胡灵玲 116
论“品牌传播” 余明阳 舒咏平 132
品牌战略运用的深层思考 涂永式 142
重复广告效果的分析 葛岩 148
广告成本的一种理论分析模型 李新立 159
论影视广告与常规影视作品之本体差异 何建平 164
实务研究开创广告监测的新模式——记深圳市广告监测中心的筹建与运行 华薇 175
区域性报纸的“大经营”观 王田良 180
报业广告管理系统的设计与关键技术 王利卿 186
报纸广告传播效果的测量 王晓华 丁未 193
略谈中心城市电视台的广告经营 吴予敏 203
深圳户外广告信息传递效果分析 王晓华 209
深圳中小广告企业面临的危机和发展对策 胡莹 218
关键客户在品牌扩张中的作用 乔远生 225
益生堂品牌闯关实录 朱玉童 232
深圳市广告业发展统计资料（1995～2004） 深圳大学传媒与文化发展中心 深圳大学传播系、广告系 247
资料篇 247
深圳市广告协会大事记（1988～2005） 深圳市广告协会 深圳大学广告系 262
欧洲广告管理考察报告 深圳市广告协会考察组 268
教育篇 275
广告学专业教学改革与综合应用型人才培养模式研究 胡莹 吴予敏 王晓华 275
哲学对广告学教育的价值 赵东明 296
《广告市场调查》课程教学体系与训练模式探讨 王晓华 300
视觉传达在广告专业基础课平台的定位 胡莹 311
广告学专业造型基础课与创意意识的培养 陈振旺 317