第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销的含义和类型 1
第二节 国际市场营销的范围 7
第三节 国际市场营销的形成和发展 9
第二章 国际市场营销环境分析 16
第一节 国际市场营销的经济环境分析 16
第二节 国际市场营销物质技术环境分析 22
第三节 国际市场营销政治环境分析 24
第四节 国际市场营销法律环境分析 27
第三章 国际营销战略管理 36
第一节 国际营销战略管理过程 36
第二节 跨国经营战略理论基础 41
第三节 国际战略联盟 46
第四章 国际市场目标营销战略 56
第一节 国际市场细分 56
第二节 国际目标市场选择 63
第三节 国际市场定位 67
第五章 企业如何进入国际市场 77
第一节 企业进入国际市场的障碍 77
第二节 企业进入国际市场的方式 78
第三节 影响进入方式选择的因素 82
第六章 国际营销产品策略 88
第一节 国际产品整体概念 88
第二节 国际产品组合和产品线策略 91
第三节 新产品策略 94
第四节 国际市场产品寿命周期 98
第五节 国际产品质量、品牌和包装策略 101
第七章 国际营销定价策略 108
第一节 影响国际定价的因素 108
第二节 国际定价的方法 114
第三节 国际定价的策略 118
第八章 国际营销渠道策略 126
第一节 国际分销系统 126
第二节 国际中间商类型 130
第三节 国际分销渠道管理 135
第九章 国际营销促销策略 146
第一节 促销的理念 146
第二节 国际人员促销 150
第三节 国际广告 154
第四节 国际营业推广 158
第十章 国际市场营销的计划、组织与控制 165
第一节 国际市场营销计划 165
第二节 国际市场营销组织 168
第三节 国际市场营销的控制 174
第十一章 WTO与国际营销 185
第一节 WTO概述 185
第二节 WTO与我国的国际营销 188
第三节 WTO下的我国国际营销策略 190
第十二章 当今国际市场营销发展的新趋势 197
第一节 绿色营销 197
第二节 网络营销 202
第三节 直复营销 205
主要参考文献 217