国际市场营销PDF电子书下载

第一章　国际市场营销概述 1

第一节 国际市场营销的含义和类型 1

第二节 国际市场营销的范围 7

第三节 国际市场营销的形成和发展 9

第二章　国际市场营销环境分析 16

第一节 国际市场营销的经济环境分析 16

第二节　国际市场营销物质技术环境分析 22

第三节 国际市场营销政治环境分析 24

第四节 国际市场营销法律环境分析 27

第三章　国际营销战略管理 36

第一节 国际营销战略管理过程 36

第二节　跨国经营战略理论基础 41

第三节 国际战略联盟 46

第四章　国际市场目标营销战略 56

第一节　国际市场细分 56

第二节 国际目标市场选择 63

第三节　国际市场定位 67

第五章　企业如何进入国际市场 77

第一节　企业进入国际市场的障碍 77

第二节　企业进入国际市场的方式 78

第三节　影响进入方式选择的因素 82

第六章　国际营销产品策略 88

第一节 国际产品整体概念 88

第二节 国际产品组合和产品线策略 91

第三节　新产品策略 94

第四节 国际市场产品寿命周期 98

第五节 国际产品质量、品牌和包装策略 101

第七章　国际营销定价策略 108

第一节　影响国际定价的因素 108

第二节 国际定价的方法 114

第三节 国际定价的策略 118

第八章　国际营销渠道策略 126

第一节　国际分销系统 126

第二节 国际中间商类型 130

第三节 国际分销渠道管理 135

第九章　国际营销促销策略 146

第一节　促销的理念 146

第二节　国际人员促销 150

第三节　国际广告 154

第四节 国际营业推广 158

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制 165

第一节 国际市场营销计划 165

第二节 国际市场营销组织 168

第三节 国际市场营销的控制 174

第十一章 WTO与国际营销 185

第一节　WTO概述 185

第二节　WTO与我国的国际营销 188

第三节　WTO下的我国国际营销策略 190

第十二章 当今国际市场营销发展的新趋势 197

第一节　绿色营销 197

第二节　网络营销 202

第三节　直复营销 205

主要参考文献 217