绪论 3
第一节 传播学界说 3
第二节 传播学研究方法论 11
第三节 我国传播学研究的现状 22
第四节 传播学与新闻学的异同 24
第一章 人类传播的基本原理 31
第一节 传播是什么 31
第二节 传播与语义学、符号学研究 37
第三节 传播的基本要素 60
第四节 传播的主要模式 68
第二章 人类传播的主要类型 86
第一节 个人自身的传播——内在传播 86
第二节 个体与个体之间的传播——人际传播 89
第三节 群体内的传播——组织传播 97
第四节 个体向群体的传播——公众传播 102
第五节 社会总体的传播——大众传播 113
第一节 信息的内涵 121
第三章 传播与信息 121
第二节 信息的传递 123
第三节 信息源与信息量 130
第四节 信息与新闻 132
第四章 职业传播者与传播伦理 137
第一节 大众传播中职业传播者的特点 137
第二节 职业传播者的任务 139
第三节 职业传播者的权利和责任 143
第四节 职业传播者的素养 149
第五节 “守门人”理论 153
第六节 传播者的职业道德与职业伦理 154
第五章 大众传播的媒介 171
第一节 大众传播媒介的发展历程 171
第二节 大众传播旧媒介的特点 185
第三节 大众传播新媒介的特点 194
第四节 大众传播媒介的社会功能 201
第五节 大众传播媒介与大众文化 207
第六节 几种主要的媒介理论 213
第六章 传播的对象——受众分析 227
第一节 大众传播的受众内涵 227
第二节 受众在传播过程中的构成特点 233
第三节 几种常见的受众理论 238
第四节 受众在传播活动中的心理机制 241
第五节 大众传播中的受众与信息反馈系统 247
第六节 受众调查 254
第七节 大众传播与民意测验 259
第八节 大众传播与舆论 263
第七章 大众传播的效果分析 271
第一节 劝服的传播效果研究 271
第二节 适度效果论与受众中心的传播效果研究 282
第三节 强大效果的再论证 292
第四节 大众传播的社会效果理论 299
第五节 大众传播面对的社会现实问题 314
第六节 影响传播效果的因素 323
第一节 关于传播制度的几种理论 335
第八章 传播制度与传播控制 335
第二节 国家政府对意识形态领域的管理 340
第三节 行业或团体组织对传播的压力 341
第四节 受众对于传播的影响和控制 349
第五节 传播业职业道德的自律性 351
第九章 大众传播与社会发展 356
第一节 大众传播与现代化 356
第二节 大众传播如何为推动社会发展服务 360
第三节 大众传播与社会发展的展望 366
第十章 国际传播与媒介全球化 375
第一节 国际传播的方式、方法 375
第二节 国际传播中的不平等现象及其实质 379
第三节 国际传播机构 383
第四节 全球化与媒介帝国主义 387
第五节 国际传播的发展趋势 395
主要参考文献 399
后记 403