第一章 广告媒体概述 1
第一节 广告媒体的发展与演变 2
第二节 广告媒体的分类 6
第二章 传统广告媒体 10
第一节 电视广告媒体 10
第二节 报纸广告媒体 13
第三节 广播与杂志媒体 15
第四节 户外广告媒体 19
第一节 网络广告媒体概述 25
第三章 网络广告媒体 25
第二节 网络广告媒体的运作 31
第四章 手机、液晶电视媒体 45
第一节 手机 45
第二节 液晶电视媒体（商务楼宇液晶电视联播网） 60
第五章 事件媒体 69
第一节 事件媒体的兴起、特点及类型 69
第二节 事件媒体的运作 75
第三节 体育运动媒体 89
第一节 媒体广告的综合评价标准 109
第六章 媒体广告价值评估 109
第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标 114
第三节 报刊媒体的评价指标 124
第四节 其他广告媒体的评估 129
第七章 媒体目标 135
第一节 制定媒体目标的前提条件 135
第二节 营销目标、广告目标与媒体目标 144
第八章 媒体选择 149
第一节 媒体选择综述 149
第二节 媒体选择流程及方法 155
第九章 媒体组合策略 173
第一节 媒体组合综述 173
第二节 常用媒体组合的形式与策略 179
第十章 媒体计划的制定与落实 190
第一节 媒体计划的写作 190
第二节 媒体计划的实施 194
第三节 媒体预算 200
参考书目 210