《广告媒体运筹》PDF下载

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  • 作  者:张晓东编著
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7811053381
  • 页数:210 页
图书介绍:本书阐述平面媒体、网络媒体、广播电视媒体、手机媒体等广告媒体的运筹。

第一章 广告媒体概述  1

第一节 广告媒体的发展与演变  2

第二节 广告媒体的分类  6

第二章 传统广告媒体  10

第一节 电视广告媒体  10

第二节 报纸广告媒体  13

第三节 广播与杂志媒体  15

第四节 户外广告媒体  19

第一节 网络广告媒体概述  25

第三章 网络广告媒体  25

第二节 网络广告媒体的运作  31

第四章 手机、液晶电视媒体  45

第一节 手机  45

第二节 液晶电视媒体(商务楼宇液晶电视联播网)  60

第五章 事件媒体  69

第一节 事件媒体的兴起、特点及类型  69

第二节 事件媒体的运作  75

第三节 体育运动媒体  89

第一节 媒体广告的综合评价标准  109

第六章 媒体广告价值评估  109

第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标  114

第三节 报刊媒体的评价指标  124

第四节 其他广告媒体的评估  129

第七章 媒体目标  135

第一节 制定媒体目标的前提条件  135

第二节 营销目标、广告目标与媒体目标  144

第八章 媒体选择  149

第一节 媒体选择综述  149

第二节 媒体选择流程及方法  155

第九章 媒体组合策略  173

第一节 媒体组合综述  173

第二节 常用媒体组合的形式与策略  179

第十章 媒体计划的制定与落实  190

第一节 媒体计划的写作  190

第二节 媒体计划的实施  194

第三节 媒体预算  200

参考书目  210